犀地天津豪宅项目传播策略方案.pptVIP

豪宅符号与姿态的建立本案自2005年底入市以来，因其所处天津和平区五大道板块与生俱来的优势地段核心位置，以及罕有的先锋建筑观念和品质，在市场中已树立了自身的高端形象。本阶段，楼王产品入市，项目形象进入一个更高层次的占位期，相对形成的产品溢价与形象提升成为广告推广的重心。针对产品溢价与形象提升，本次推广策略要以更犀利的视角，更高的层面对产品价值体系进行重新梳理。 价值体系一：地段价值犀地，地处土地资源不可再生的五大道之一的成都道上，作为城市核心中的26万平米地标性建筑群，其规划理念就是与五大道和谐共生的。都市繁华气质与田园宁静并存，艺术与科技并存，是一处融合了建筑景观，自然景观，人文景观，环境景观，历史景观的独特景观区域。 价值体系二：城市配套价值人文积淀——东向：俯瞰五大道百年历史沧桑文化价值——西向：比邻天津首个中央教育区大学院校——南开大学、天津大学市级重点中学——天津一中、耀华中学、实验中学、新华中学市级重点小学——昆鹏小学、实验小学、岳阳道小学、重庆道小学城市资源——南向：四通八达的城市中环交通路网商业氛围——北向：南京路商圈、天津CBD商圈 价值体系三：国际团队价值中、法、英联合部队打造投资商：天津开发区亚资置业有限公司开发商：天津天创置业有限公司 英国亚当斯?阿普顿金融服务集团出资组建的置业公司（率先为天