名牌战略与企业营销 田景朝著.pdfVIP

第 1 页 第一章　　名牌 的概念及构成条件 一 、什么是 品牌 当我们提到 品牌 时 ，我们首先想到与 品有关 的词 ，它 既是个动词 ，又是个名词 。作为动词 ，与之相关 的词有 品 尝 ，作为名词有 品味、品格 、品质 。作为动词它是说人要 通过感 官 的门户 ，去体 味对 象 的 内涵 。作为名词 ，它体现 对 象 的 内涵和 内涵 的水平 。比如某人文化水平高 ，我们说 他有很高 的文化 品味 ；道德水平高 ，我们说 品质优 良、品 格高 尚。 中国的品字还有更深 的 内涵 ，他 的造字是三 口为 品， 三在古代亦代表 多 ，比如一步三 叹，三人成虎等 ，并非指 一个具体 的量 。首先三 口为 品， 口是人感 官 门户 的总称 ， 品就是说人要全面地利用感 官 ，不能只依赖 于一种感 官 ， 这样就 易上 当、易受骗 ，要全方位全过程地采纳对 象 的信 息，才能综合地把握对象的内涵 。 第二层含义是说三 口为 品，要 多次地去 品味 ，一次不 能全部地 品出其 中的韵 味 ，要 多次去 品、去试验 、试用 、 再反复地抽样查测 ，才 能最终确定物 品的真正