单身经济专题研究报告单身经济崛起消费新势力抬头.pdf

2019 年 02 月 12 日 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 单身经济专题分析报告 行业专题研究报告 本报告的主要看点： 单身经济崛起，消费新势力抬头 1. 本报告基于国金消费研究中心 近 2000 份独家问卷调研数据撰 写，问卷数据源自全国大中小 基本结论 城市青年单身群体真实现状。  投资策略：2017 年全国单身人群已达 2.2 亿人，占到总人口 15%左右。国 2. 基于反馈数据总结出四大共性 金消费研究中心将1985-1995 年出生的未婚人群定义为研究对象，研究提炼 消费方向：花钱买方便、花钱 出单身经济趋势之下的未来大消费行业投资机会。我们认为，年轻的单身群 为了悦己、花钱买寄托和花钱 体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。在花钱为了便利、悦己、精神寄 买未来。我们将中心内各行业 托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景； 进行融合，以四大共性为基础 具备 KOL 属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+ 打破行业壁垒，自上而下的梳 有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景 理在共性趋势之下各行业未来 气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。 可能受益的领域，推演细分领  推荐组合：美团点评、哔哩哔哩、小米集团、珀莱雅、佩蒂股份等 域衍生新行业的可能。 投资逻辑 3. 报告的内容不仅限于二级市场 投资分析逻辑，更点明了消费  消费动向 1：花钱买方便。单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于 品行业未来发展方向与潜质。 下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、高品控的 便利店是更适合单身群体的购物场景。2013-2017 ，便利店五年复合增速 唐川 分析师SAC 执业编号：S1130517110001 达到 12.8%，远高于超市和百货业态。外卖是单身青年们的饮食首选。美 tangchuan＠ 团数据显示，2017 年 20~30 岁人群贡献了 65%的订单量。此外，非餐饮 裴培 分析师SAC 执业编号：S1130517060002 外卖的出现已经形成了到家配送行业一个小的新零售业态。社交媒体 KOL peipei＠ 的兴起解决了获取有效信息的问题。精细化运营的 KOL 受众群不一定很 楼枫烨 分析师SAC 执业编号：S1130517090005 大，但粉丝转化为购买行为的转化率更高。 (8621  消费动向2 ：花钱为了悦己。用 “好看的皮囊+有趣的灵魂”形容悦己型消 loufy＠ 费非常的贴切。化妆品作为首当其冲的悦己型消费品，当经济发展到一定 姜姝 分析师SAC 执业编号：S1130517110003 (8621 体量后，将是表现最强劲的消费品类之一。旅游是身心均衡的重要消费领 jiangshu＠ 域。新一代消费者对于旅游的体验感要求更高。调研数据显示，电影院依 揭力 分析师SAC 执业编号：S1130515080003 旧是新一代年轻人的首选场所，且更看重电影内容的质量，高水平的电影 (8621 仍有很好的票房反馈