整合营销传播-刘国基博士.ppt

* 6、创意战略与媒体策划 本课程将就整合营销传播的两个主要议题－创意及媒介作详细的探讨。学员修毕课程后，会了解如何根据商业目标评定广告公司提交之创意，及参与创意工作。另外亦会熟习最新的媒介管理技巧和认识中国媒介环境。强调理论和实践相结合，本课程会培养学员的能力，以管理在整合营销传播计划中消耗最多预算的两个领域。 主要内容： 培养创意思考 传送讯息 广告制作 优化广告 媒体经营状况 媒介计划 媒体购买 整合媒介策略 * 7、品牌传播 本课程旨在培养学员对品牌管理的全面认识，如何在品牌发展中应用整合营销传播将是课程的重点。在不同情况下的品牌决策及如何在中国环境中应用是此课程必须探讨的范围。 主要内容： 认识品牌 品牌资产管理：原理 品牌资产管理：执行 品牌资产管理：评估 品牌延伸 品牌互动 管理国际品牌 IMC 与品牌培养 * 8、IMC专案计划 本课程是学员对全年所学有关整合营销传播的知识的整合。 学员将有机会利用一家真实公司作为题目来完成一份兼顾全部传播工具的计划。同时学员亦会通过学习小组合作找出恰当的商业目标，从而制作完整的计划书。每位学员都要在正式口头报告中显示其掌握整个学科的能力。 * 参考书目 Don E. Schultz et al., Integrated Marketing Communications: Pulling It Together and Making It Work, NTC Business Books, 1992 (*大陆有中译本- 吴怡国、钱大惠与林建宏译，整合营销传播：21世纪企业决胜关键） George E. Belch Michael A. Belch, Introduction to Advertising Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, Richard D. Irwin, Inc., 1993 (*大陆有复印本和中译本） Esther Thorson Jeri Moore, Integrated Communication: the search for Synergy in Communication Voices, 1996, Lawrence Erlbaum Associates, Inc. (*台湾有中译本） * Joseph M. Sirgy, Integrated Marketing Communications: A Systems Approach, Prentice Hall, 1997 (*大陆有复印本） Terence A. Shimp, Advertising, Promotion Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications, Dreyden Press, 1997 (*大陆有复印本和中译本） John Burnett Sandra Moriaty, Introduction to Marketing Communications: An Integrated Approach, Prentice Hall, 1997 (*大陆有复印本和中译本） 参考书目 * Don E. Schultz Philip J. Kitchen, Communicating Globally: An Integrated Marketing Approach, NTC Business Books, 2000 (*大陆有中译本） 王方华、钟涛、何立民、与朱佳，整合营销，[太原：山西经济出版社，1998] 申光龙，《整合营销传播》，[北京：中国物价出版社，2001] 参考书目 * Jack Z. Sissors et al., Advertising Media Planning, NTC Business Books, 1993 (*大陆有中译本） 陈俊良，广告媒体研究：当代广告媒体的选择依据，[北京：中国物价出版社，1997] David A. Aaker, Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand, [New York: The Free Press, 1991] （大陆有中译本） David Ogilvy, Ogilvy on Advertising, New York: Crown Press, 1985 (*大陆有中译本） 参考书目 * Philip Kotler, Marketing Management: An Introduction, 8th ed., [Upper Saddle River, N.J