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本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共12章，从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势；从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估方法，最后介绍了相关广告组织和管理机构及其政策法规。本书内容条理清晰，结构合理，融科学性、系统性、理论性为一体，特别注重广告实务运作技能的介绍。
[General Information]
书名=广告实务
作者=缪启军主编
页数=266
SS号
出版日期=2006年7月
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