人头马真男人行动之TOT活动执行手册.pdf

2011 Remy Martin Club Real Man Action 人头马真男人行动之TOT活动执行手册 人头马真男人行动之“寻宝大赢家”- Club Casino III 建议活动时间：15天 Prepared by PEOPLE Marketing on May 9,2011 人头马真男人行动之 “寻宝大赢家”CASINO III 人头马真男人行动之“寻宝大赢家”- 活动目的  活动目的： • 根据已制定的人头马特级真男人行动的沟通平台 ，贯穿大气和冒险的真男人特性而设 计的夜总会活动。透过有系统的互动环节启蒙每个真男人的内在追求不热爱； • 加深品牌在消费者心中的影响力 ，扩大产品渗透率从而加大产品销售量； • 推动人头马特级在精品高档干邑消费人群中的品牌形象 • 在 “寻宝大赢家” 活动平台的基础上 ，时尚摩登的设计理念贯穿整个活动流程及互动 环节使活动模式更具新颖感 ，从而营造人头马特级现代化、国际化高档的品牌形象； 使 “真男人”的品牌个性深入人心； • 培养及维护人头马特级现有消费者的忠诚度的同时开发潜在消费群；  目标消费人群： • 20-50岁高品位成功男士； • VSOP原有消费者及竟品消费者。 人头马真男人行动之“寻宝大赢家”- 活动背景 • 在历经了三年人头马特级赢家夜活动后 ，其欧美Casino风格为大众所喜爱的同时也会让人 产生审美疲劳 ，缺乏新鲜度；在延续特级赢家概念的基础上 ，以使玩家更具新鲜感 ，融入 神秘寻宝元素的人头马特级赢家夜III- “寻宝之旅”孕育而生。 • 寻宝元素的加入 ，丌但增加了消费者参加游戏的积极性 ，同时也让消费者有了选择性 ，相 比较前三年的特级赢家活动方式更新颖 ，在机遇不挑戓中成就真男人。 • 在全国A/B 级 TOT场所开展活动:  A场定义如下  广东/福建地区：特级每月销量200瓶以上 +人头马系列每月总销量1000瓶左右；  全国其它地区：特级及VSOP每月销量500瓶以上 +名士及轩尼诗VSOP每月销量200瓶以上  B场定义如下  广东/福建地区：特级每月销量少亍200瓶 +人头马系列每月总销量少亍1000瓶；  全国其它地区：特级及VSOP每月销量200瓶以上 +名士及轩尼诗VSOP每月销量100瓶以上 人头马真男人行动之“寻宝大赢家”- 品牌个性 Remy Martin Club 以大气和冒险为品牌个 性主要切入点，从而带 出责任、冒险、大气等 Brand Personality 品牌特性 人头马真男人行动之 “寻宝大赢家”–活动 KV •男人自信的剪影为主要设计 元素，人头马特级产品突出该 次活动的信息。 •女人的剪影则恰如其分的衬 托出活动中的另一亮点，让人 充满遐想空间。 人头马真男人行动之“寻宝大赢家”–活动亮点 融合摩登现代元素，互动环节运 用高科技现代声控密码的设计理