让您的产品活起来--提升产品信息质量.pptVIP

活 让您的产品 起来 主讲：Cuty ——提升产品信息质量 传递公司独特卖点 通过对海外买家的实地调研、点击和询盘转化数据的建模分析，我们发现展示产品、吸引买家的关键点，包括标题专业、图片丰富、类目准确、描述详尽、属性完整、 起订量及交易条件明确等。 为啥要提升产品信息质量？ 产品信息质量提升之理论派 1、让买家找到你 2、让买家点击你 3、让买家联系你 让买家找到你 产品名称 （产品名称出现在搜索结果的核心位置，用于买家准确定位您的产品） 关键词 （关键词是对产品名称的校正，保证与标题描述的产品一致，不堆砌） 产品属性 （多一个属性，就多增加一次曝光机会，填全类目关联属性） 产品类目 （错放类目将导致买家流量损失，选择准确是第一步） 让买家找到你——产品名称如何设置 （1）作用：产品名称出现在搜索结果的核心位置，是搜索引擎的第一匹配要素，用于买家准确定位您的产品（2）常见误解：　A. 产品名称不需要写的很清楚，买家看图片或描述就会知道是什么产品或者可以线下咨询产品细节。（×） ●　实际：更精细的产品名称可以帮助买家快速浏览，甄别和定位您的产品 。 （例1：脚底按摩器。不能单纯的命名为Foot Massager，应对其多加修饰。 例2：脚底按摩器。也不能单纯的以型号FCL-M14命名，应对其多加修饰。） B. 产品名称罗列和堆砌（指标题中含多个不同的名称），买家用这些不同的名称搜索都能搜索到该产品。（×） ●　实际：产品名称罗列和堆砌不但不会提升您产品的曝光可能，反而会降低您的产品与买家搜索词匹配的精度，从而影响搜索结果。 （例1：脚底按摩器。不要重复Vibrating Rolling Shaking Foot Massager，同样意思的词语，用一次即可。） （3）填写要求：明确  明确包含以下两层含义：  ①与买家的搜索词相匹配 （您的产品希望在什么搜索词下曝光，则在产品名称中有体现该词）  让买家找到你——产品名称如何设置 （3）填写要求：明确 明确包含以下两层含义：  ②更精细的产品定位 （您的产品名称除了体现上面提到的与买家搜索词匹配的词外，还要有更多的产品特征、产品卖点等修饰）  让买家找到你——产品名称如何设置 小贴士： 产品名称相对于您想在其下出现的买家搜索词可以再精细一些： ●　添加一些买家最关注的特征描述，显示产品的个性化，减少产品同质化 ●　慎用特殊符号，因为机器会识别错误，特别是, /, -等符号；可以使用英文标准语法中的介词，如with, for等连接各种特征 让买家找到你——产品名称如何设置 （1）作用：用于产品的归类。（2）常见误解：放在系统推荐越靠前的类目下，信息相关性越高，搜索结果越靠前（×） 实际：是否选择系统推荐靠前的类目并不影响搜索结果，搜索 出来的推荐类目是系统提供的参考，您根据自己的产品情况正确选择即可。如果系统推荐类目不符合需求，可以手动自行选择。 （3）填写要求：不要放错，避免放在Others下 A．类目放错会降低信息相关性，从而影响搜索结果 B．放others类目, 买家在类目浏览时可能无法找到您 让买家找到你——产品类目 让买家找到你——产品类目 （1）作用：产品属性是对产品特征及参数的标准化提炼，便于买家在属性筛选时快速找到您的产品。 ●　属性展示页面：您填写的属性会在每条信息的详细页面进行展示。 ●　属性筛选页面：买家通过属性筛选进行搜索的界面。 （全球产品极多，搜索及其困难） 让买家找到你——产品属性 （2）常见误解： A． 属性是否填全，对搜索结果无影响，买家需要更多产品特征可以在详细描述中查看或线下了解（×）实际：属性不填会影响您信息的完整度，从而影响搜索结果以及后续的点击转化等；属性不填全，买家通过属性筛选时则无法找到您的产品，一个属性=一次展示机会。 B．属性中出现关键词可以增加信息相关性，使信息的搜索结果靠前（×）实际：属性中是否出现关键词并不影响，无意义的在属性中罗列关键词会降低您产品的专业度。 C． 自定义属性填得越多，搜索结果越能靠前（×）实际：自定义属性是在系统属性不能满足您的需求的情况下，供您自行设定产品特征而用的，其填的多少并不影响搜索结果。补充：自定义属性最多可以添加10个，并可通过右侧的箭头自主决定展示顺序。（3）填写要求：填全系统给出属性 （一个属性 = 一个展示机会）  让买家找到你——产品属性 小贴士： 填