旅游集团旅游部营销策划书.docVIP

PAGE PAGE 2 安 徽 省 旅 游 集 团 旅 游 部 营 销 策 划 书 策划目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc255488774 第一部分：项目基础分析 PAGEREF _Toc255488774 \h 2 HYPERLINK \l _Toc255488775 旅游市场背景 PAGEREF _Toc255488775 \h 2 HYPERLINK \l _Toc255488776 安徽及中部地区旅游形势分析 PAGEREF _Toc255488776 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255488777 安徽及安徽近期旅游概况 PAGEREF _Toc255488777 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255488778 安徽及中部旅游形势分析 PAGEREF _Toc255488778 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255488779 区域客源态势 PAGEREF _Toc255488779 \h 5 HYPERLINK \l _Toc255488780 从地域划分来看： PAGEREF _Toc255488780 \h 5 HYPERLINK \l _Toc255488781 从人群划分： PAGEREF _Toc255488781 \h 6 HYPERLINK \l _Toc255488782 调查研究报告 PAGEREF _Toc255488782 \h 7 HYPERLINK \l _Toc255488783 第二部分：案例分析 PAGEREF _Toc255488783 \h 9 HYPERLINK \l _Toc255488784 华侨城的成功案例分析 PAGEREF _Toc255488784 \h 9 HYPERLINK \l _Toc255488785 华侨城的主题公园——中国缔造的世界奇迹 PAGEREF _Toc255488785 \h 9 HYPERLINK \l _Toc255488786 华侨城的旅游地产——遵循从积累到突破的发展模式 PAGEREF _Toc255488786 \h 9 HYPERLINK \l _Toc255488787 华侨城的主题酒店——文化演绎了战略整合的魅力 PAGEREF _Toc255488787 \h 10 HYPERLINK \l _Toc255488788 华侨城的文化产业——让人无限创想的精神乐园 PAGEREF _Toc255488788 \h 11 HYPERLINK \l _Toc255488789 第三部分：发展定位 PAGEREF _Toc255488789 \h 12 HYPERLINK \l _Toc255488790 第四部分：营销战略分析 PAGEREF _Toc255488790 \h 13 HYPERLINK \l _Toc255488791 战略目标与方针 PAGEREF _Toc255488791 \h 13 HYPERLINK \l _Toc255488792 以品牌为核心的长期营销战略 PAGEREF _Toc255488792 \h 14 HYPERLINK \l _Toc255488793 品牌策略 PAGEREF _Toc255488793 \h 14 HYPERLINK \l _Toc255488794 品牌宣传口号 PAGEREF _Toc255488794 \h 15 HYPERLINK \l _Toc255488795 第五部分：营销策划 PAGEREF _Toc255488795 \h 16 HYPERLINK \l _Toc255488796 营销目标 PAGEREF _Toc255488796 \h 16 HYPERLINK \l _Toc255488797 营销策略 PAGEREF _Toc255488797 \h 16 HYPERLINK \l _Toc255488798 市场攻略之一：网络营销 PAGEREF _Toc255488798 \h 16 HYPERLINK \l _Toc255488799 市场攻略之二：旅行社营销 PAGEREF _Toc255488799 \h 22 HYPERLINK \l _Toc255488800 市场攻略之三：酒店营销 PAGEREF _Toc255488800 \h 23 HYPERLINK \l _Toc255488801 市场攻略之四：旅游景区营销 PAGEREF _Toc255488801 \h 25 HYPERLINK \l _Toc2554