18春西南大学《现代汽车营销》在线作业.docVIP

HYPERLINK ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单项选择题1、在产品导入期，采用高价格、低促销的方式，希望在上市阶段就获得利润，属于（ ）策略。 A. 快速渗透 B. 缓慢渗透 C. 缓慢掠取 D. 快速掠取 单项选择题2、产品组合的长度是指企业所拥有的（ ）的数量。 A. 产品品种 B. 产品项目 C. 产品品牌 D. 产品线 单项选择题3、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ）。 A. 成长期 B. 成熟期 C. 衰退期 D. 导入期 单项选择题4、如果某产品正处于生命周期的成长期，其营销重点是（ ）。 A. 延长产品寿命，巩固市场占有率 B. 努力开拓市场，提高市场占有率 C. 加大推销力度，获取最大限度利润 D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 单项选择题5、企业经营的产品项目数称为产品组合的（ ）。 A. 长度 B. 深度 C. 宽度 D. 密度 单项选择题6、产品组合的宽度是指企业所拥有的（ ）的数量。 A. 产品品种 B. 产品项目 C. 产品品牌 D. 产品线 单项选择题7、在产品整体概念中，汽车核心产品借以实现的基本形式是（ ）。 A. 实质产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 潜在产品 单项选择题8、人们购买汽车是为了代步，这属于汽车产品整体概念中的（ ）。 A. 直接产品 B. 有形产品 C. 核心产品 D. 附加产品 单项选择题9、帕萨特轿车融商务休闲于一体，其消费主体是中产阶级，是（ ）。 A. 根据产品特色定位 B. 根据顾客利益定位 C. 根据消费者特色定位 D. 根据企业定位 单项选择题10、经销商对所销售车型进行市场定位的首要目的是（ ）。 A. 避免和其它品牌车型的竞争 B. 发现目标人群，制定针对性销售策略 C. 制定合适的汽车销售价格 D. 扩大该车型的品牌知名度 单项选择题11、企业用一种产品和一套市场营销方案，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种策略是（ ）。 A. 差异市场策略 B. 密集市场策略 C. 无差异市场策略 D. 集中市场策略 单项选择题12、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。 A. 集中性市场策略 B. 差异性市场策略 C. 整合市场策略 D. 无差异市场策略 单项选择题13、无差异目标市场策略主要适用于（ ）的情况。 A. 企业实力较弱 B. 产品性质相似 C. 市场竞争者多 D. 消费需求复杂 单项选择题14、无差异目标市场策略面对的是（ ）。 A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场 单项选择题15、不属于市场细分原则的是（ ）。 A. 可衡量性 B. 差异性 C. 动态性 D. 足量性 单项选择题16、市场细分的依据是（ ）。 A. 消费者需求与购买行为的差异性 B. 产品类别的差异 C. 竞争者营销能力的差异性 D. 市场规模的差异性 单项选择题17、消费者需求的特点是（ ）。 A. 需求多样性 B. 需求弹性小 C. 感情动机 D. 理性决策 单项选择题18、市场细分的客观基础是（ ）。 A. 同一产品的消费需求的同一性 B. 不同产品的消费需求的共同性 C. 不同产品的消费需求的差异性 D. 同一产品的消费需求的差异性 单项选择题19、消费者购买决策过程的顺序通常为（ ）。 A. 确认需要—收集信息—购买评估—购买决策—购后感受 B. 确认需要—购买评估—收集信息—购买决策—购后感受 C. 收集信息—购买评估—确认需要—购买决策—购后感受 D. 购买决策—确认需要—购买评估—收集信息—购后感受 单项选择题20、汽车消费者明确购买目标后，搜寻商品信息为购买作准备，这是购买决策过程中的（ ）阶段。 A. 收集信息 B. 方案评价 C. 购买决策 D. 发现问题 单项选择题21、影响汽车消费者购买行为的内在因素是（ ）。 A. 需求 B. 政策 C. 社会 D. 家庭 单项选择题22、制约消费者购买行为的最基本因素是（ ）。 A. 文化因素 B. 经济因素 C.