专业化的媒体操作.pdf

专业化 专业化 的媒体操作 的媒体操作 媒介的工作是从客户的媒介简报开始的…… 阶段 1. 阶段 1. 情况 情况 媒体 媒体 阶段 2. 分析 阶段 2. 分析 策略 策略 简报 简报 媒体 积累经验 媒体 积累经验 阶段 3. 阶段 5. 阶段 3. 阶段 5. 计划 计划 媒体 媒体 购买 购买 阶段 4. 媒介基本概念 阶段 4. 完整的媒介简报应包括哪些内容? • 完整的媒介简报应包括哪些内容？ - 市场目标及策略 - 产品细节（购买周期，占有率，竞争者状况) - 目标观众描述 - 广告材料描述 完整、详尽的简报可 - 市场分布及排序 帮助媒介公司制定更 - 媒体预算 全面、高效（投资效 - 季节性 - 销售状况 率、广告效果）的媒 - 相关市场活动 介计划…… - 相关调研资料 - …… 一份媒体企划案的应有内容 1. 背景分析 2. 目标受众定义及分析 3. 媒体目标的界定 4. 地域策略 5. 媒体组合 6. 行程设定 7. 执行策略的考虑 8. 预算的考虑 9. 概念计划 背景分析 • 宏观环境分析：市场基本人口结构、经济趋势、政府的宏观 政策与法规、未来发展方向等等 • 产业分析：产业近年的增长和未来的发展方向、有关产业的 政策与法规；产业的广告投放量等等 • 计划品牌的背景资料：有关产品的“4P” 资料；市场状况资料 如销售量、定位、知名度等；品牌的市场目标及策略；广告 目标、创意及