2010年华大学生面膜消费行为调研报告汇报流程.pdf

一：调研背景 二：调研目的和内容 三：调研方法 四：基本分析 五：综合分析 六：调研结论 七：局限性和不足 2010-12-13 08市营第7小组 2010-12-13 08市营第7小组 1 膜 是一种呈水状或糊状，敷于面部可使皮肤清洁、绷紧、使表皮增 温，从而产生刺激皮肤返老还童作用的美容品。它的主要功用是吸附皮 肤上的污物，去除多余的类脂化合物和坏死的细胞，并通过面膜的收缩 力，改善血液循环，使皮肤光洁细腻。 面膜作为一种时尚护肤品风靡全世界，受到人们的喜爱。自登录中国以 来，面膜市场前景也愈来愈广阔。 凡是那些皮肤很好的MM，她们的秘诀里大多都有“敷面膜”这一条；而 那些爱美的明星们，大都也是面膜的狂热粉丝。大S早就说过自己的美肌 秘密是天天敷面膜，因此敷面膜就成了爱美女生的必修课。当然我们大 学生也爱美，我们怎么选用面膜呢？ 众所周知华侨大学是国务院侨办直属的两所对外招收海外学子的高等院 校之一，拥有大量的境外生，由于文化的差异和生活习惯的差异，华大 的境外生在面膜消费上有什么特 和消费偏好呢？对此本小组有针对的 进行这次调研，希望能得到一些答案。 本次调查主要是针对华侨大学使用面膜的境外生进行调查，以及做详细 的调查问卷，走进华侨大学校内各个境外生宿舍，了解面膜的消费的状 况，希望在面膜消费方 做好的调研。 ★目的一 了解目前使 a. 年级比例状况 ★目的二 b. 性别比例状况 用面膜的大 a. 面膜的购买价格情况 了解境外 c. 生源比例情况 境外生的基 ★目的二 b. 平均每个月使用面膜的数量 d. 肤质比例情况 本状况 生面膜的 c. 购买面膜的主要原因 a. 品牌因素的影响 了解境外 e. 月支出水平 d. 购买面膜的渠道偏好 购买行为 b. 价格主观因素的影响 生面膜消 e. 对不同规格和种类的面膜偏好 特征和购 c. 宣传媒介因素的影响 f. 购买面膜的品牌偏好 费行为的 d. 面膜类型因素的影响 买偏好 影响程度 e. 促销方式因素的影响 f. 功能因素的影响对 2010-12-13 08市营第7小组 2010-12-13 08市营第7小组 3 （一） （一） 调研设计 调研设计 （