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山水黔城媒体发布策划方案
2006年1月
开篇
媒体接触习惯分析
在去年12月底，我们分析了贵阳市受众的媒体接触习惯，该数据由中国新
生代CMMS调研公司提供，其调查结果初步印证了我们的一般认识，同时也给
我们的媒体策划提供了客观的指导。
接触率％ 偏向度
100 200
90 180
80 160
70 140
60 120
50 100
首 页
40 80
活动流程
30 60
20 40 媒体结构图
10 20 投放比例
0 0
计划总表
电视 收音机 因特网 户外 报纸 杂志 电影院
所有人 目标受众 偏向度
确立三大主要媒体，两大辅助媒体 本方案按顺
序对各有效
从上面的媒体接触度上我们了解到： 媒体进行详
细策划，并
逐一得到执
户外
行方案。在
报纸 电视
此之前，我
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