糖果明星产品S11上市整合营销区域实施方案.docxVIP

糖果明星产品S11上市整合营销区域实施方案 一、上市背景 （一）市场及行业背景分析 随着手机全面屏时代的崛起，使得这一热点迅速成为了智能手机的基础配置。同时，随着部分厂商概念营销过度、以及全面屏的同质化等因素影响，消费者对全面屏的需求逐步提高。市场迫切需求具备人脸解锁、智能AI等差异化功能的全面屏。 （二）产品上市背景分析 为了顺应消费趋势和打造爆款旗舰机，糖果手机强势推出S11，用一流的工业设计实现了真正“无边框”全面屏。高达86%的屏占比，超越苹果和三星等众多一线品牌。在品牌宣传上，新代言人黄子韬的加盟，促使品牌形象更加年轻时尚，引领潮流。 二、产品策略 （一）上市时间： 2018年1月30日 （二）产品定位： 1、承接S9的高端旗舰机型。 2、培养忠实品牌用户，提升产品销量与利润并重。 3、定位为中端白领及城乡中高收入青年消费人群。 （三）核心卖点： 1、6400万像素 2、5.99英寸无边框FHD+全面屏 3、前后双摄，120度广角拍照 4、人脸解锁 5、糖果语音 6、糖果翻译 （四）竞品对比： 品牌 HUAWEI vivo OPPO SUGAR 机型 麦芒6 X20 R11 S11 处理器 Kirin