新车上市（北京现代i30）上市指导汇编资料.pdfVIP

1 品牌策略 2 目录目录 目录目录 第一章 企业背景 调调 调调 研研 第二章 i30车型分析 研研 和和 和和 发发 发发 第三章 市场分析 现现 现现 第四章 消费者分析 定定 定定 位位 第五章 i30定位、策略及规划 位位 和和 和和 策策 第六章 i30公关传播 策策 略略 略略 3 企业背景企业背景 企业背景企业背景 1. 2008年工作及品牌现状 2. 2009年北京现代品牌核心价值 3. 2009年北京现代品牌策略 4. 北京现代品牌结构及i30使命 4 2008年工作及品牌现状2008年工作及品牌现状 工作及品牌现状年工作及品牌现状 2008年，通过企业和产品品牌的宣传，与媒体和消费者的沟通，唤醒了品牌的信赖内涵，激活了北京现代的品牌 5 2009年北京现代品牌核心价值2009年北京现代品牌核心价值 北京现代品牌核心价值年北京现代品牌核心价值 2009年，北京现代品牌理念定为 “为消费者而革新” 品牌核心价值为 ‘信赖’ ‘先进’ ‘关怀’，并由 9个传播要素构成的 为消费者而革新 -现代工厂、现代品质 品牌理念 现代速度、现代生活- 信赖 先进 关怀 企业品牌 (Trustworthy) (Advanced) (Caring) 核心价值 维护 品质 技术 （贴心） 服务 时尚 公益