以润妍洗发水为例的品牌策略研究.docVIP

PAGE XX大学 XX学院 本 科 毕 业 论 文 （设 计） 以润妍洗发水为例的品牌策略研究 Runyan shampoo as an example to the brand strategy research 作 者 专 业 指导教师 分 院 XXXX年X月 PAGE PAGE 6 诚信声明 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在导师 指导下独立研究取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已发表的论文。若有抄袭，愿承担一切后果。 特此声明 完成人签名： 年 月 日 以润妍洗发水为例的品牌策略研究 摘要：宝洁公司是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一，产品种类包括洗护、居家护理、家庭健康用品、健康护理品等。其主要产品飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。 本文以宝洁公司旗下品牌润妍为研究对象，阐述润妍是如何基于中国市场研发的，如何在中国市场定位，分析其在中国市场的品牌策略。面对本土化企业的冲击，宝洁公司是通过什么策略来应对。 本论文共五个部分，第一部分介绍了选题意义、思路和研究方