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市场调研 特斯拉汽车中国市场宏观营销环境分析 ——基于PEST模型 刘一览 (无锡职业技术学院，江苏 无锡 214121) [摘要】本文在前人研究的基础之上，基于PEsT模型对特斯拉汽车在中国电动汽车市场的宏观营销环境进行了 定性分析。从政治因素、经济因素、社会文化因素以及科技因素四个方面初步探讨了特斯拉汽车公司所面对的中国电动 汽车市场的宏观环境现状，并对未来该公司在中国电动汽车市场的发展进行了展望。 [关键词】特斯拉汽车；宏观市场营销环境；PEST模型；电动汽车 【DOI]10．13939／j．cnki．zgsc．2015．14．050 整)。除此以外，根据当地政策，有些地区消费者还可以 1研究背景简介 享受区域性新能源补贴及免除征收购置税的政策优惠。不 1．1特斯拉汽车品牌简介 仅如此，对于限制汽车牌照发放的部分城市和地区，作为 新能源车的电动汽车还可以享受免予摇号上牌的政策，更 特斯拉汽车(TESLAMOTORS)于2003年成立，总 部位于美国加利福尼亚州帕洛阿尔托市。该公司致力于向 有甚者，免交上牌手续费。值得注意的是，上述政策均只 全球市场提供以电力这一清洁能源为唯一动力的电动汽车 适用中国国产电动汽车车型，特斯拉作为境外汽车品牌， 和电动动力总成产品，其经营范围现已覆盖全球37个国 打算选购旗下车型的消费者便要与这些优惠政策无缘了。 家和地区。2010年6月29日，特斯拉汽车正式在纳斯达 正因如此，政治这一宏观因素对于特斯拉汽车而言，非但 克上市，证券代码为TESLA。 没有带来好处，相反，还会由于有关政策对国内电动汽车 1．2国际电动汽车市场简介 品牌的倾斜而导致特斯拉汽车的市场份额受到直接威胁。 自2008年特斯拉汽车公司推出全球首款采用锂电子2．2经济因素分析 电池作为单一动力能源的纯电动汽车，蓟2014年时任特 宏观环境下，经济因素对于中国电动汽车市场的发展 斯拉汽车首席执行官的埃隆·马斯克(ElonMusk)宣布产生了一定程度的制约，这一点主要体现在个人或家庭计 开放特斯拉旗下所有电动汽车技术相关专利，全球电动汽 划用于购车的可支配收入方面。从目前中国电动汽车市场 车行业得到了空前的发展。众多国际汽车品牌先后将资本 上的各类在售车型官方指导价来看，纯电动汽车产品定价 投入电动汽车这一新兴产业，以极为积极的心态迎接所谓 普遍较高，消费者须付出相对更高的货币成本。作为大宗 的全球电动汽车时代。 消费品，这在一定程度上直接影响了消费者对于电动汽车 1．3中国电动汽车市场简介 产品的需求。除此以外，绝大多数的纯电动汽车一次性充 世界四大会计师事务所之一的德勤(DT[)全球制造电续航里程在100～150公里，受这一产品特性的影响， 业组曾在一份全球电动车行业调查报告中指出，在中国超 电动汽车似乎更适合作为城市代步工具或者是家庭的第二 过85％的消费者对电动汽车感兴趣，在这部分被访者中， 辆用车，而从中国国内现阶段的经济形势来看，绝大多数 偏好度最高的三款电动汽车车型分别是中型轿车 个人或家庭尚缺乏购买第二辆车的条件，电动汽车产品市 (43％)、小轿车(36％)、SUV／跨界车(9％)。根据这场遇冷也就不难理解了。 份行业调查报告来看，中国电动汽车市场有着旺盛的潜在 2．3社会文化因素分析 消费需求和极大的发展潜力。 随着中国面临的日益严重的环境污染问题，消费者在 日常生活中的环保意识也逐步觉醒并增强。