通讯写作与企业形象宣传..ppt

通讯写作与企业形象宣传 刘磊 通讯写作与企业形象宣传 新闻写作与一般写作的区别 如何写通讯 通讯写作的几点“实战”技巧 如何拟标题 新闻写作如何为企业形象宣传服务 读报的特点 ●从阅读形式分析：读报是以略读 为主的一次性阅读 ●从阅读心理分析：读报是一种主 动性阅读 新闻写作的特点 要适应大量、快速传播信息的需要 ——这就要求新闻要简短、通俗易懂 要在与读者的快速交流中达到传播目的 ——这就要求新闻能在第一时间抓住读者的眼球 新闻的价值判断 5大要素： 1、及时性 2、冲击性 3、显赫性 4、接近性 5、异常性 新闻语言的基本要求 准确 通俗易懂，力求生动——迷雾指数 善于“翻译” 通讯与消息区别 （1）形式不同? （2）时效性不同 （3）详尽程度不同 （4）表现手法不同 通讯的结构 倒金字塔结构 （消息用的多） 优点：读者可以迅速从文章的开头获得关键信息 缺点：读者在读完导语后，可能就不再读下去了 华尔街日报体 （通讯用的多） 优点：比较生动，容易出彩 缺点：有时会显得拖拉，不够明快 案例1（华尔街日报体） 记