超越付费媒介资料.pptVIP

营销新词汇：超越付费媒介 有太多的企业认为，市场营销计划基本上就是决定在何时何地购买媒体的广告空间或者某个时段。然而，随着数字互动数量的增加、消费者感知和理解营销信息方式的变化，营销人员必须认识到存在于传统付费媒介以外的这种力量。 指引企业艰难地获得营销成功的，是那些他们付费购买的媒介。 如电视和电台广告、印刷品广告和路边广告。 如迷恋某种产品的消费者可能会通过心甘情愿地向朋友宣传该产品，而创建“免费”媒介。 如一家企业可以通过发送电子邮件，提请注意相关产品的情况，并将产品销售给在其网站注册的用户，来利用“自有”媒介。 付费媒介 报纸、杂志、 广播、电视、 互联网 电视 优势：1.直观性强 2.有较强的冲击力和感染力 3.利于不断加深印象 4.利于激发情绪，增加购买信心和决心 劣势：1.广告时间短暂 2.费用昂贵 3.不利于深入理解广告信息 4.容易产生抗拒情绪 互联网 优势：1.传播速度快 2.信息容量大 3.范围广泛 4.引起兴趣，满足需要程度 5.易辨认，易识别 劣势：互联网具有以上与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征。如今，“网上公关”、“网上广告”对大多数组织与公众来讲，已经不再是一个陌生的词语了。作为广告策划人员，如果不懂得如何运用互