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第二章 汽车市场营销环境分析 学习目标 第二章 汽车市场营销环境分析 第一节 汽车市场营销环境概述 第二节 汽车市场营销宏观环境分析 第三节 汽车市场营销微观环境分析 第四节 市场营销环境分析的方法与企业应对的策略 第一节 汽车市场营销环境概述* （一）汽车市场营销环境的概念 美国著名市场学家菲利普·科特勒（Philip Kotler）将市场营销环境定义为：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。” 定义： 影响汽车企业经营销售（市场营销）的各种因素，称为汽车市场营销环境 汽车市场营销环境分类 汽车市场营销环境 汽车市场营销环境分类 汽车市场营销环境主要包括宏观环境和微观环境 宏观环境通常指汽车企业面临的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、人口环境、科技环境等 微观环境通常指汽车企业本身、供应商、经销商、顾客、竞争者、公众等 分析汽车市场营销环境的目的与作用 第二章 汽车市场营销环境分析 第一节 汽车市场营销环境概述 第二节 汽车市场营销宏观环境分析 第三节 汽车市场营