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本章目录 对于网络策略制定的思考 098L网络推广策略及行程 098L网络媒介投放策略 企业网站结构的重新定义 电通网络互动中心的优势 对于网络策略制定的思考 天津一汽企业网站与网络广告相结合，形成与消费者沟通的平台。 网络广告不仅仅采用常规购买的方式，还应利用网络媒体特性，寻找机会，加强深层合作。 网络活动与店头活动紧密结合，起到活动告知以及容易参与的双重作用。 网络推广媒体类型建议 业内领先的技术运作团队； 严格的技术管理和严谨的工作流程； 项目安全性和技术环节的无缝衔接提供可靠保障。 与主流网站保持良好的长期合作关系，在网络公关和突发事件处理方面有良好的响应能力。 整体预算分配建议 网络媒介投放 费用：450万 网络广告及MINISITE 制作费用：50万 注：2004年度098L全年网络推广总费用预算500万 ; 经验值制作费与媒介费占总推广费用比例分别是10％， 90％ 。 产品导入 制造期待 产品登场迅速 扩大产品知名度 产品深入理解阶段 利用活动，长期吸引关注 网络推广媒介行程各阶段费用分配建议 12月18－2月29日 3月－5月 6月－9月 10月－12月 10万 2％ 220万 49％ 100万 22％ 120万 27％ 450万媒介 阅读网上新闻和杂志 1 浏览生活资讯 4 新车上市 3 全国综合门户网站 生活娱乐类网站 专业媒体 考虑