旅游概论-旅游市场.pdf

第六章旅游市场 第一节旅游市场概述 第二节旅游市场细分 第三节世界旅游市场 第四节中国旅游市场 第一节 旅游市场概述 一、市场与旅游市场的概念 旅游市场就其广义和实质而言，是指在旅游产品交 换过程中所反映的各种经济关系的总和。但旅游业和旅 游研究中通常所说的旅游市场，是指市场营销学中所讲 的市场，即指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产 品具有支付能力的现实的和潜在的购买者，也即旅游客 源市场。 第一节 旅游市场概述 二、旅游市场的构成要素 旅游市场 ＝ 旅游者 × 购买力 × 购买欲望 × 购买权利 （人口） 第一节 旅游市场概述 三、旅游市场的特点 （一）旅游市场的整体性 （二）旅游市场的季节性 （三）旅游市场的需求弹性大 （四）旅游市场的竞争性 第一节 旅游市场概述 四、旅游市场的作用 （一）交换作用 （二）调节作用 （三）信息交流作用 （四）旅游企业竞争的作用