前瞻产业研究院中国香水消费市场年增长率超过80%.docxVIP

前瞻产业研究院：中国香水消费市场年增长率超过80% 与护肤品市场喜人的销售数据和增长速度相比，香水似乎是化妆品领域的“鸡肋”，在庞大的市场中只占有很小的销售份额。不过，香水市场却蕴含着巨大的潜力，市场年增长率超过80%，远远高于其它品类的增长，有望成为中国化妆品市场的一个新增长点。 香水市场发展现状 据统计，虽然全球香水消费额已达260多亿美元，每年有300多个新品上市，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场的香水消费增速明显。类似Chanel、Estée Lauder和Dior这些奢侈品品牌或设计师制造的香水在中国的年销售额大约在12亿美元左右，而欧洲市场的年销售额是90亿美元，美国市场是40亿美元。 在全世界的香水销量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。 这并不妨碍香水成为西方舶来的奢侈品当中在中国市场销量最好的商品之一。中国人口占全世界人口数的20%，却只拥有全球香水市场的1%，这一庞大的落差却蕴含着巨大的潜力。 然而，虽说中国市场的潜力巨大，