第四章 国际企业的营销管理.pptVIP

第四章 国际企业的营销管理 第一节国际企业拓展全球市场的方式 第二节国际企业对市场的评估与选择 第三节国际企业对市场进入方式的选择 第四节国际企业营销组合 第一节国际企业拓展全球市场的方式 一．? 根据拓展国际市场的国家顺序,可分为：? 1．美国方式 企业多以技术密集产品开拓国际市场，依靠技术垄断优势，追逐高额利润。 其拓展国际市场的途径如下： 本国生产本国销售------在发达国家建立销售网点------在发达国家建立生产网点--- ----在发展中国家建立销售网点-----在发展中国家建立生产网点 第二节国际企业对市场的评估和选择 一． 评估各国市场规模的基本指标 1．经济规模 主要是国民生产总值和国内生产总值 2．人口规模及构成 （1）人口总量 （2）人口增长率 （3）人口结构 3．经济增长趋势 4．产业结构 5．收入分配 6．外部依赖性 用一个国家外贸占国民生产总值的比例或对外国贷款和服务款项的偿负责任来表示。 第三节国际企业对市场进入方式的选择 一． 国际企业进入方式及其特点 ? 1．出口 （1）间接出口 企业通过中间商将国内生产的商品出口到国外市场。