电子商务对传统零售业影响-2013年.docx

专题研究： 电子商务对传统零售业影响 二〇一三年二月 PAGE \* MERGEFORMAT 14 摘 要 中国电子商务产业发展迅猛，2011年，中国网络购物总体规模达到7665亿，占当年社会消费品零售总额5.5%；过去5年，中国网络购物规模平均增速达到96%。网络购物发展空间巨大，预计未来仍将以30%左右的速度增长，至2015年，网络购物将达2.55万亿，占社会消费零售总额比达8.6%。 以天猫商城、京东商城、苏宁易购等为代表电商产业对传统零售业形成了较大的冲击，这些冲击集中表现在对市场规模的逐渐侵蚀、对中高端客户的逐渐分流及对相应产品客户的不断争夺等。 在具体领域上，电子商务对于服装、家纺、图书、3C、食品等易于标准化的产品零售市场的冲击较大，而对于难以标准化且注重消费体验如黄金珠宝、高端化妆品等产品的冲击相对较小。依据销售主要产品不同，不同零售业态受到的电子商务的冲击不同，其中，家电连锁、传统百货受到的冲击最大，而高端百货店、便利店和生鲜卖场等受到的冲击则相对较小。 在未来电子商务领域仍将快速发展的大趋势下，相关传统零售商、专业品牌商将不得不进入电子商务领域，其中，率先进入并有效发展电子商务的竞争者将有效保持并扩张零售市场份额；现有电子商务领域将也发生激烈的竞争及并购；相关领域如物流产业、网络营销应用、支付领域也将进一步发展。 在电子商务蓬勃发展的大浪潮下，我们可从品牌商及零售商发展电子商务领域产业链两个方向发掘以下投资机会： 线上线下结合的区域百货商、 专业化品牌商、 专业的物流商、 专业网络营销服务商。 目 录 TOC \o 2-2 \f \h \z \u \t 标题 1,1 HYPERLINK \l _Toc332369630 1 电子商务及传统零售业发展概要 PAGEREF _Toc332369630 \h 1 HYPERLINK \l _Toc332369631 2 电子商务对传统零售业影响分析 PAGEREF _Toc332369631 \h 1 HYPERLINK \l _Toc332369632 2.1 来自于市场规模和竞争的冲击 PAGEREF _Toc332369632 \h 2 HYPERLINK \l _Toc332369633 2.2 来自于中高端客户群流失的压力 PAGEREF _Toc332369633 \h 2 HYPERLINK \l _Toc332369634 2.3 来自于相互竞争和抢夺市场的压力 PAGEREF _Toc332369634 \h 3 HYPERLINK \l _Toc332369635 2.4 对不同零售业态的影响 PAGEREF _Toc332369635 \h 4 HYPERLINK \l _Toc332369636 3 电子商务发展原因分析 PAGEREF _Toc332369636 \h 6 HYPERLINK \l _Toc332369637 4 未来发展趋势分析 PAGEREF _Toc332369637 \h 7 HYPERLINK \l _Toc332369638 4.1 电子商务环境下零售业的发展趋势 PAGEREF _Toc332369638 \h 7 HYPERLINK \l _Toc332369639 4.2 传统零售商战略 PAGEREF _Toc332369639 \h 9 HYPERLINK \l _Toc332369640 4.3 网络零售商战略 PAGEREF _Toc332369640 \h 11 HYPERLINK \l _Toc332369641 4.4 品牌企业战略 PAGEREF _Toc332369641 \h 12 HYPERLINK \l _Toc332369642 5 相关投资机会分析 PAGEREF _Toc332369642 \h 13 电子商务及传统零售业发展概要 网络购物因其交易环节少、摩擦成本低，节约了全社会流通成本，成为近几年来发展最快的一个新兴零售业态。经过10余年发展，中国网络购物行业已经取得巨大成就，对传统零售业形成替代之势。 2011年，中国电子商务交易规模7.0万亿元，同比增46.4%；中国网络购物总体规模达到7665.8亿元，占当年社会消费品零售总额5.5%；过去5年，中国网络购物规模平均增速达到96%。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1：2001-2015年中国网络购物市场交易规模 数据来源：艾瑞咨询集团 2011-2012年中国网络购物行业年度监测报告 同时，网络购物行业未来几年仍将以30%左右的速度增长，对传统零售业的替代也将越来越大，预计2015年，网络购物规模将大2.55万亿，占社会消费零售总额比重将达到