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锤子手机案例 Smartisan T1 是锤子科技(Smartisan Technology)在2014 年5 月推出的一款手机， 于2014 年7 月正式上市。北京时间2014 年5 月20 日19:45，锤子科技在中国北京国家会 议中心举行新品发布会，正式发布其第一代产品Smartisan T1。Smartisan T1 采用4.95 英 寸电容屏，屏幕分辨率为1920x1080 像素，同时主屏幕中的应用图标默认按九宫格排列。 Smartisan T1 预装Smartisan OS 1.0 （基于Android OS 4.4 ）2014 年5 月20 日上午，罗 永浩微博发布消息“晚上见”，而该微博的小尾巴从“Smartisan 手机”变成“Smartisan T1” 。同 时，在商标注册类网站也发现了其注册的“Smartisan”及“T”相关信息。北京时间2014 年5 月20 日，Smartisan T1 正式开始在官网接受预订，第一批产品已在7 月8 日发货。2014 年 10 月 30 日上午 10:00 起，锤子科技将对 Smartisan T1 手机的售价进行调整。 1. 投票调研 2014 年5 月5 日17：52，罗永浩在新浪微博发起的“如果产品本身非常好，你能接受4000 块的锤子手机吗”？投票结束。参与人数126912 人，42858 人转发。能，只要产品本身足够好， 46591 （36.7%）。不能，这个价位我是不考虑国产货的，80321 （63.3% ） 2. 完成融资 2014 年4 月14 日上午，罗永浩在其微博上宣布锤子科技在上月底完成B 轮1 亿8000 万元 融资，锤子科技估值达到10 亿元。罗永浩表示，可以叫他“罗十亿”了，并称加上预付的部分货 款，锤子手机在生产上将不会有太大的问题，但仍会出现供不应求的现象。罗永浩在长微博中表 示，此轮融资从商业逻辑和战略部署上最该投的机构没有投，而且双方都没有尝试接触另一方， 并表示“相信他们会为这一重大决策失误付出惨重的代价。”此外，罗永浩还在长微博中表示，“所 有曾经嫌我们贵并试图压价的投资机构，在我们后面的发展过程中想进来的话”，“到时候无论我 们跟其他机构谈成的估值是多少，你们都要以两倍的价钱再加上一个地狱般的流程后才能进来” 。 并表示在此轮投资过程中所有得罪过他的投资机构和个人，“都已妥妥地进入我将来要报复的黑 名单” 。据悉，这是继2013 年A 轮7000 万元人民币之后锤子科技获得的又一轮融资。 3. 版本售价 存储空间16G 的3G 版本的售价为3000 元，32G 为3150 元，7 月初正式发货。至于4G 版本，罗永浩表示，与3G 版本相比价格将提高500 元，并承诺年底发货。 正式发售的产品将搭载Smartisan OS1.0 版，这是在2013 年发布该ROM 之后的版本革新。 不过，为了用户使用，操作界面也可以调整回Android4.4 版本。 4. 手机发布 2014 年5 月20 日19:30，锤子科技产品发布会，开罗永浩锤子手机发布会始，优酷网现场 直播链接：/Smartisan2014 。由于直播时间是优酷的高峰时段，为了保证直播效 果，经与优酷协商，须是注册用户才能进入直播页面。 数据显示，在不到3 小时的直播过程中，累计登录观看人次高达274 万，最高同时在线近 33 万人，开创了中国科技类活动史上累计观看直播人次最高，在线观看直播人数最高两项历史 纪录。 直播数据显示，PC 端与移动端观众比例接近1:1，一半的用户选择使用移动终端观看锤子 手机发布会，锤子科技正试图“动”他们原本使用的智能手机。在观众地域分布方面，极客云集的 北京地区观众对锤子手机最感兴趣，占据整体观众的10%，而上海及深圳地区次之。 2014 年7 月8 日第一台锤子手机Smartisan T1 正式上市，罗永浩亲自送货上门，送出了全 球第一台正式版的锤子手机Smartisan T1。并且和用户在京东工作的高先生合影留念。 5. 预订情况 2014 年5 月22 日，罗永浩在长微博中表示20 日晚发布的锤子手机经过一晚上以后的预定 量就达到了3 万台，当晚又在微博上表示，锤子手机的预定量已经超过了5 万台，也就是说锤子 手机在一天内就增加了两万台的预定量。这和其它厂商动辄成百上千万的水分预订量有明