中国‘新消费’百花齐放才是春-香港中华厂商联合会.PDF

中國 「新消費 」：百花齊放才是春 阿里巴巴（Alibaba ）屬下的 無人超市 「淘咖啡（Tao Cafe ）」年中呱呱 落地 ，成為一時無兩的舉國熱話；旋又宣布將推出「汽車自動販賣機」， 讓 消費者在線上支付首期後 即可從立， 體車庫裡提貨。阿里巴巴 力推的「無 人」概念商業模式，以線上銷售系統結合新型的配送設施與客戶服務介面 ， 正是馬雲反復強調的新消費時代下的新零售模式。 中國經濟現新變局 近兩年內地各領域的新興消費模式層出不窮 ，從阿里 系的無人店，到 共享汽車和共享單車，以 至標榜「 一人份」概念 、以反社交姿態出現的 迷 你卡拉 OK 和健身室，還有林林種種的體驗式消費 ，不一而足。所謂「一 支獨秀不是春，百花齊放春滿園」 ；消費新模式、新形式 、新業態呈「井 噴式」迸發，正是內地消費格局發生翻天覆地大變革的結果和表徵 之一 。 中國經濟自 2012 年起進入「新常態」，實質 GDP增速從以往動輒 10% 或以上回落至單位數 ，並逐年拾級而下 ；2016 年更跌至6.7% ，為近 26 年 的新低。相比之下 ，社會零售消費的 表現較佳 ，實質增長率在過去幾 年一 直維持在9%以上（見附件圖 1）。期間 ，中國經濟