昌河铃木利亚纳贵州上市营销方案最终版.pptxVIP

目录;;一、区域市场营销环境分析;二、区域市场消费者分析 ;三、产品分析;四、竞争对手的营销状况分析;五、企业与竞争对手的广告分析;;;二、卖点检视;; 尽快提升利亚纳在市场上的知名度与美誉度，在最短的时间内让大众了解这一车型； 将利亚纳贵州上市打造为全城知晓、全省互动的整合营销事件，通过上市前一系列传播与炒作，提升昌河铃木贵州各经销商进店量； 通过全省经销商的营销互动，包括联合巡展、店头活动等，使得利亚纳的目标受众能够被吸引，从而搜集销售线索； 迅速提升利亚纳的市场占有率，完成订单目标，使得利亚纳成为目标市场主要保有车型。; 前期炒作 关键词：事件持续炒作、全城关注引爆、线上线下同时发力 上市发布会 关键词：全省联动上市、巡展启动仪式、欢乐“家”年华 盛典 营销规划 关键词：上市前期炒作、上市发布会、全省巡展、欢乐“家”年华持续进行 媒体宣传 关键词：媒体整合传播、爱播汽车之家招募、贵州都市报招募、 ;三、传播主题;四、主题阐释;五、活动整体规划;;;爱播贵阳生活圈媒体联播网;汽车之家;;强势媒体贵州都市报主导跨媒体专案深度合作； 硬广半版，软文1/4版，争取活动新闻报道;四、媒体投放计划与预算;四、传播及广告表现：主视觉;四、传播及广告表现：电台;四、传播及广告表现：网站;;一、公关策略;二、公关主题;生活圈媒体，优势互补 覆盖差异化：爱播生活媒体圈、网站、电台、报版广告投放； 形式差异化：线上覆盖受众较广与人气较高的网站，线下覆盖人流量集中场所； 客户邀约，促进来店 展厅邀约：昌河铃木省内所有经销商，对老客户进行短信与电话邀约； 线上招募：软文、论坛、微博发布招募内容，以情感营销的方式招募网友参与活动； 史上最大规模上市发布会 款待之最－越级款待：全城免费畅游嘉年华，千人参与12小时不间断销售模式！ 销售之最－现场新车体验，上市发布会增强认知，现场多次抽奖促成交！ 客群体验，新车认知 现场展车- 现场入口处设置展车区域，利亚纳现场静态展示； 现场体验－体验区按照利亚纳车型相关优势设置体验环节，增进新车认知； ;三、形式创意;11：20-14:00 贵阳白云欢乐世界游玩;　　贵阳白云欢乐世界，是西南地区最大的动漫主题游乐园，国内仅有的三台悬挂式过山车之一在这主题公园内。该主题公园是由原白云公园改建而成，占地面积700余亩，是整个西南地区投资最大、规模最大、游乐设施最全的游乐场所，不仅填补了贵州省大型主题游乐公园的空白，也为贵阳动漫产业链的延伸提供了新的平台。;上市发布会区 上市发布会、新车亮相;四、内容规划：店头邀约;四、内容规划：大巴接送;抽奖细节： 1、现场设置整点抽奖，客户现场下定后信息导入数据库中，由电脑抽奖； 2、每场抽奖，抽出三个奖项，分三个等级，包括一个大奖，不同时段的大奖内容设置不同； 3、未抽中礼品者可参与下次抽奖，客户可参与重复抽奖，先下定先参与； 4、每个抽奖时段，利用园区广播进行预告及大奖得主通报，吸引客户 大奖奖品推荐：一年免费油费、价值10000元精品…… 其他奖品推荐：加油卡、汽车靠枕、导航仪、工时卡 ;互动体验：发动机; 来宾盖满四个章，即可向工作人员兑换贵阳白云欢乐世界门票； 活动现场，贵阳白云欢乐世界园区入口以及到各游乐设施入口均设置昌河铃木VIP通道，越级独享优先权。 贵阳白云欢乐世界园区内，设置主形象摆渡车 ;四、内容规划：利亚纳上市发布会;;一、策划思路;4月20日;利亚纳欢乐“家”年华;（1）活动概要;;（3）促销形式;（3）利亚纳嘉年华;利亚纳欢乐“家”年华; “春季郊野，万木吐翠，芳草茵茵，百鸟争鸣，阳光和熙，空气清新，正是踏青好时机，家长与孩子们一起游戏，一起感知成长！从而创设家庭的和谐氛围，让孩子们健康快乐的成长！ 在互动游戏中感受亲子乐趣增进家庭感情的同时，体验利亚纳的大空间、安全性、人性化设计等各种优势，推广重视家庭、款待家人、亲子互动的理念。  ;;“前期宣传” 3月1日-3月15日;;;;;一、报版与x展架;二、车顶牌与网站通栏;三、地贴、横幅、吊旗;