旅游地理 第三章.ppt

第三章 旅游人口与市场 第一节 旅游人口概述 一、旅游人口的概念与内涵 旅游人口是指购买旅游产品的消费人口，是一种具有流动性质的消费人口。旅游人口是旅游系统中的重要组成部分，是旅游活动的主体，其特点与发展趋势对旅游业发展极为重要(胡平，2001)。 二、旅游人口的研究内容与应用领域 1.旅游人口研究内容 旅游人口的规模与趋势 客源市场与旅游流 旅游人口市场特征 2.旅游人口研究的应用领域 旅游人数预测 客源市场开拓 宣传促销 第二节 旅游客流与旅游市场 一、旅游客流的概念、特征及形成原因 （一）旅游客流的概念 刘振礼、王兵（1996）认为旅游客流是指旅游者从始发地至目的地所产生的客流，又称旅游者潮流或旅游人流。 唐顺铁、郭喜来（1998）提出旅游流综合体系的概念，认为旅游流是一个包含着旅游信息流、旅游客流、旅游物流、旅游能流的综合体系。 谢彦君（2004）指出，旅游流仍狭义地指旅游者的流动，它是指在一个或大或小的区域上由于旅游需求的近似性而引起的旅游者集体性空间移位现象。 本书讨论的旅游客流概念即为旅游流的狭义概念，它是在一定的区域内，在一定时期内，由于旅游需求的近似性而引起的具有一定规模的旅游者集体性空间移位现象。它具有三个要素或特征，即时间、流向和流量特征。 （二）旅游客流的特征 （1）时间性特征 （2）流向性特征 （3）流量性特征 （三）旅游客流的形成原因 （1）旅游客流产生的历史必然性 （2）旅游客流产生于人的内在需要 （3）旅游客流产生于旅游吸引物的影响 （四）旅游客流运动的规律性 （1）现代文明与古代文明之间的差异导致现代人对访古溯宗的偏好。 （2）自然景观与人文环境之间的对应关系随历史发展而变化，从而带动人的心理出现逆反现象。 （3）人类聚居群体在空间上的差异分布造成了文化、经济及社会多方面的地理局部封闭性，并由此而产生了区域间的相对神秘性。 （4）除人们旅游心理需要的因素外，还有对完全陌生和完全熟悉的东西都同样漠视等因素，这些都影响着旅游客流运动的方向、节律和规模。 二、旅游市场的概念、特征及分类 （一）旅游市场的概念 可以从经济学和营销学两个角度进行定义，主要由旅游者及其购买力和购买欲望所构成。 （二）旅游市场的特征 1.旅游市场的异地性 2.旅游市场的多样性 3.旅游市场的波动性 4.旅游市场的全球性 5.旅游市场的季节性 （三）旅游市场的分类 1.按地域分类 这是以现有及潜在客源的发生地为基础，根据旅游者的来源地区和国家的不同而划分旅游市场。 2.按国境分类 按照国境划分旅游市场，一般分为国内旅游市场和国际旅游市场。 3.按消费水平分类 根据旅游者的消费水平不同，可将旅游市场分为高档旅游市场、中档旅游市场和经济档旅游市场。 4.按旅游组织形式分类 根据旅游组织形式不同，可将旅游市场分为团体旅游市场和散客旅游市场。 第三节 全球国际旅游市场 一、全球国际旅游市场的概况 按照世界旅游组织对全球国际旅游市场区域的划分，世界上的六大旅游区域的基本状况如下。 （一）东亚及太平洋区域 （二）南亚区域 （三）中东区域 （四）非洲区域 （五）欧洲区域 （六）美洲区域 二、全球国际旅游市场的客流规律 国际旅游市场一般客流规律特征可以大致归纳为以下几点： （一）近距离流动多，远距离流动少 （二）流向风景名胜地区和文化特色显著的地区 （三）从经济发达国家和地区流向经济不发达国家 和地区 （四）从一个经济发达的国家和地区流向另一个经济发达的国家和地区 （五）从严寒地区流向温暖地区或反方向流动 （六）流向政治、经济、文化中心 三、全球旅游市场发展趋势 （一）世界旅游市场区域格局发生变化 （二）区域旅游仍将盛行 （三）银色市场、女性市场和青少年市场规模将继续扩大 （四）特殊旅游和专题旅游越加盛行 （五）旅游目的从观光为主向转向休闲度假 （六）通过网络获取旅游信息方式增长 （七）豪华旅游逆势发展 第四节 中国入境旅游市场 一、中国入境旅游市场概况 根据世界旅游组织的解释，入境旅游是指非所在国的居民在该国的经济疆域内进行的旅游。根据我国对来华海外旅游者的界定，我国旅游业的海外客源由三部分构成，即外国人(包括外籍华人在内)、海外华侨和港澳台同胞。虽然我国入境旅游市场起步较晚，但发展速度令人瞩目，现已发展成为外国旅游者向往的著名国际旅游目的地国家。 二、中国入境旅游市场的特点 （一）入境旅游市场游客由三部分构成，港澳市场为主体 （二）入境旅游市场的外国人主要集中在亚洲国家 （三）入境旅游市场的国别构成以洲内国家和欧美经济发达国家为主 （四）我国国际旅游市场的消费水平居于中等