亿玛指数报告第二期-巧克力的暧昧.docxVIP

亿玛指数之 ——巧克力的暧昧 那些不为人知的电商故事 第二季：巧克力的暧昧 @亿玛出品 导演：地皮 编剧：若水 统筹及剧务： Tina，小墨，丁卯，水龙吟，利剑，遮阳伞 友情客串：杨柳春 （以上所有数据来自亿玛DMP中心）  暧昧情人节，浓情巧克力 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc363731624 情人节的搜索“热词” PAGEREF _Toc363731624 \h 4 HYPERLINK \l _Toc363731625 8月：网购巧克力低潮中的高峰 PAGEREF _Toc363731625 \h 5 HYPERLINK \l _Toc363731626 进口巧克力是网购达人最爱 PAGEREF _Toc363731626 \h 6 HYPERLINK \l _Toc363731627 网购巧克力形状：松露最主流 PAGEREF _Toc363731627 \h 8 HYPERLINK \l _Toc363731628 网购巧克力单次购买份量对比 PAGEREF _Toc363731628 \h 9 HYPERLINK \l _Toc363731629 网购巧克力口味：黑巧、原味和卡布奇诺最主流 PAGEREF _Toc363731629 \h 10 HYPERLINK \l _Toc363731630 网购巧克力品牌：梵纳丝、德芙、金帝三足鼎立 PAGEREF _Toc363731630 \h 11 HYPERLINK \l _Toc363731631 网购巧克力单价：从50元到131元的距离有多远 PAGEREF _Toc363731631 \h 12 HYPERLINK \l _Toc363731632 北京网购达人出手最大方 PAGEREF _Toc363731632 \h 13 HYPERLINK \l _Toc363731633 谁是“巧克力”的最佳拍档 PAGEREF _Toc363731633 \h 14 HYPERLINK \l _Toc363731634 关于亿玛 PAGEREF _Toc363731634 \h 15  暧昧情人节，浓情巧克力 火辣辣的七夕情人节到了，送Ta一盒巧克力表达你的仰慕之情吧！让甜蜜的巧克力帮你传递爱情。 一直以来，巧克力就是爱情、浪漫的象征，路易十四的妃子Marie-Therese of Austria毫不隐瞒的说她心目中只有两个爱人，就是国王和巧克力。 休闲食品逐渐成为生活中不可缺少的品类，在美国，食用休闲食品的人群已占到97%。2011年，世界休闲食品市场销售额越过900亿美元；在中国，以健康营养为特点的休闲食品年销售额超过2000亿人民币，到2018年将高达4800亿，休闲食品零售业以其高市值、高速度、高利润的特性必然引爆新一轮的投资狂潮。而巧克力作为休闲食品的重要种类，逐渐成为人们日常生活中的必备需求品，在英国，人年均巧克力消耗量为12000克，美国也达到8000克；中国的巧克力市场正在飞跃，未来10年内，国内巧克力市场会以每年15%左右的速度高速增长，巧克力在中国正由奢侈品向日常消费品转化。  情人节的搜索“热词” 情人节让你想起什么？ 2013年上半年通用搜索平台的关键词检索量数据显示，在情人节前一个月的时间，巧克力、玫瑰花、情趣酒店的搜索量不约而同大幅提升，达到了一年中的峰值。 图1、2013年上半年关键词检索量数据 （注：数据来源于通用搜索平台公开数据）  7月：网购巧克力低潮中的高峰 虽然大家都以为巧克力是情人节的礼物，但其实网购高峰1月就已经来临。数据显示：，网购巧克力，提前很重要！ 女神的情人节是要提前预约的！ 根据数据显示和预测，中国传统的七夕情人节也是巧克力的网购高峰，通常在7月就提前来临啦！ 从6月开始由于炎热的天气巧克力易融化带来的物流障碍，网购巧克力开始出现下滑，低潮一直持续到7月底，但到了七夕前会有一个反弹拉升； 友情提示：商家们注意了，巧克力的网购高峰在每年的1月，其次是5月 ，临近七夕的7月也会出现整体低潮中的一个小高峰。 图2、2013年1月-6月巧克力订单量变化趋势  进口巧克力是网购达人最爱 原装进口的巧克力是网购达人们的最爱，比利时、美国、法国、日本、瑞士等进口巧克力占据了网购市场的大半壁江山，尤其比利时出品的巧克力以绝对优势备受追捧。 温馨提醒：巧克力的商家们注意了，巧克力的网购品牌主要集中在比利时、美国、中国、法国、日本、瑞士，备货的时候一定要考虑这一点哦！ 图3、不同产地巧克力订单数排行  网购巧克力均价：瑞士、西班牙、日本巧克力分列前三 素有“世界花园”之称的瑞士，其出品的巧克力也透着贵