GB/T 36679-2018品牌价值评价　自主创新企业.pdf

ICS 03.080 A 00 国 中华人民共和国国家标准 GB/T 36679-2018 品牌价值评价 自主创新企业 Brand valuation-Independent innovation enterprises 2018-09-17 发布 2019-04-01 实施 国家市场监督管理总局啦告 中国国家标准化管理委员会保叩 GB/T 36679-2018 目次 I 引言 ……………………………………………………………………………………… n 1 范围 － 2 规范性引用文件 …· 3 术语和定义 · 4 自 主创新企业品牌价值评价模型 · 5 向 主创新企业品牌强度测算指标 ……………………………………………………………………… 3 6 自 主创新企业品牌价值测算过程 · 7 自 主创新企业品牌价值测算报告 ……………………………………………………………………… 7 附录A （规范性附录） 自 主创新企业品牌强度测算指标体系及说明 ………………………………… 8 GB/T 36679-2018 7 自主创新企业品牌价值测算报告 根据评价目的，选择适当形式报告测算结果（比如企业向查、行业发布、行业及政府联合发布、第三 方评价机构发布等）。 评价报告宜明确陈述下列内容： －一评价人员的资质、立场和身份； 评价目的； 一一评价依据； 一一被评价品牌的界定； 一一报告使用者或读者； 一一评价主要方面和具体评价指标； 一一评价所采用的方法； 一一评价基准日和评价报告日； 一一一评价数据和信息的来源； 一一评价结果； 一一使用限制。 7 GB/T 36679-2018 附录 A （规范性附录） 自主创新企业品牌强度测算指标体系及说明 自 主创新企业的品牌强度测算指标体系及说明详见表A.l。 表 A. 1 自主创新企业品牌强度测算指标体系及说明 具体评价内容 一级指标（分伺） 二级指标（分信〉 资本积累率（20），结合企业财务实际和行业水平进行综合评价 发展能力（40) 营业收入增长率（20），结合企业财务实际和行业水平进行综合评价 总资产周转率（20），结合企业财务实际和行业水平进行综合评价 运营能力（40) 流动资产周转率（20），结合企业财务实际和行业水平进行综合评价 有形资产(120) 净资产收益率ClO），钻合企业财务实际和行业水平进行综合评价