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山东民间传统服饰元素再设计及市场开 发 徐晓慧刘肖 临沂大学 摘要： 山东民间传统服饰元素十分丰富，款式、色彩、面料都极具民间特征和地域特色。 山东民间传统服饰元素再设计是日本的“再设计”理念基于传统元素的发展和 深入，对于推广和传承山东民间传统服饰的物质和精神属性具有重要意义。产品 的牛命力在于市场，因此，如何在新的经济条件下推广传统元素再设计产品才 是实现其活态传承的关键。 关键词： 民间服饰;传统服饰;刺绣;再设计;市场开发; 作者简介：徐晓慧（1983-），女，山东沂南，临沂大学，副教授，博士，研究 方向为服饰文化，电话箱:lwyxxh@126. com邮编:276000地址： 山东省临沂市兰山区双岭路临沂大学美术学院。 基金：临沂大学2013年度博士科研启动经费（社会科学）项FI《山东民间传统 服饰形象的当代建构研究一一以传统题材展演服饰设计为例》的中期成果 Redesign and Market Development of Shandong Folk Traditional Costume Elements Abstract： Shandong folk traditional costume elements are very rich, its style, color and fabric have very folk charactcristics and regional charactcristics. The redesign of traditional Chinese costume elements in Shandong is based on the development and depth of traditional elements, which is of great significance for promoting and inheriting the material and spiritual attributes of Shandong folk traditional clothing. The vitality of the product depends on the market. So how to promote traditional elements in the new economic conditions is the key to realize the living state inheritanee. Keyword： folk costumes; troditional costumes; embroidery; rcdcsign; market development; 1山东民间传统服饰元素构成分析 服装构成一般包括三个要素，即色彩、款式、面料，山东民间传统服饰的构成元 素同样可以基于这三个要素来分析。款式方面，山东民间传统服饰大多造型宽松 平直，讲究左右对称、上下搭配和谐统一，区别于很多少数民族服饰那样讲究对 比和冲突;色彩方面，喜用既能够与外部自然环境融为一体的黑色、蓝色等色彩， 乂重视能够起到色彩对比效果的红色、绿色等饱和度高的颜色;面料方面，山东 自古以来是产棉大省，山东民间传统服饰多以传统的棉织物为主，或直接采用 花纹简单的手织土布，或装饰有古朴亮丽的刺绣纹样，皆朴素淡雅而具有一定 的装饰意义，体现了山东人民勤劳节俭、热爱生活的美好品徳。 1.1款式 山东民间传统服饰既有汉族民间传统服饰的共性，又因为其地域及人文特征而 具有自己的个性，山东民间传统服饰造型宽松平直，讲究静态和谐，对称方正。 山东民间传统服饰采用平面裁剪方法，外观呈现“十”字或“T”字的形式特征, 强调纵向的延展性和悬垂性，无论哪种款式，一般只有袖底边、侧缝线、底摆线 相连的一条结构线，没有肩缝和袖窿等立体裁剪结构要素。 山东民间传统服饰的形成多是为了适应当地的耕作环境，其形制多为上衣下裳 形制，上衣有袍（袍分为长袍和旗袍）、袄、褂、衫和背心或马甲，单的为褂、 衫，夹的或棉的为袄。下装有裙和裤，裙分为马面裙、凤尾裙和百褶裙，裤分为 大裆裤、棉裤和棉套裤等山。这里以大襟衣、缅裆裤，以及婚嫁场合穿着的代 表性服饰云肩为例对山东民间传统服饰的款式构成元素进行说明。 1. 1. 1大襟衣 任何服装款式的岀现都有其美学和实用两个方面的原因，大襟衣在山东地区的 普及与这个地区的气候、自然环境、人文风气有密不可分的关系。 大襟衣一般选择纯棉布、绸子布为而料，夏季会选用麻布、葛布，传统大襟衣多 采用不同面料成分的手工土布，家庭妇女自己纺纱、织布、裁剪，缝线结实，针 脚细密。大襟衣的款式一般平直宽大，宽松称身，有利于上肢活动;领口紧小合 体，袖型平直