《产品创新设计与实践》4.单元四设计的提出与市场调研阶段.ppt

产品创新设计与实践 马丽 何彩霞 编著  ————设计创新与实践应用“十三五”规划丛书 ———— 单元四 设计的提出与市场调研阶段 课程目录 提出设计概念 4.1 章 节 目 录 进行市场调研 资料的收集与分析 4.2 4.3 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ———————————————————————— 提出设计概念 4.1 课程目录 1 4.1 提出设计概念 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ———————————————————————— 4.1.1 设计概念的基本认知 设计概念的提出要根据市场需求和调研调查，结果由专业人员提出并储备成案。 首先，找共同点。设计师根据市场需求和调查分析，在消费者需求与设计要求之间寻求一个共同点，即设计概念。 其次，问题归类。产品设计师及团队相关人员针对设计概念提出相关问题和需求，这类问题通常针对市场现有产品进行归类，并根据其类型分析优缺点，寻找一个合理的突破口，提出关键问题。 第三，提供解决方案。产品设计师根据设计概念提供文字或图片形式的原型，并将这类信息通过加工制作成概念文档。这个环节中，设计师的想法与创意往往是灵活且具有发散性的，但最终选择的设计方案一定要符合市场发展方向，满足消费者需求。 课程目录 1 4.1 提出设计概念 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ———————————————————————— 4.1.2 确定设计概念 确定设计概念并不是凭空想象、毫无章法，而是要遵循一定的规范，具体应注意以下几个要点： （1）符合设计主题； （2）满足消费者需求； （3）具有可实施性； （4）具有创新性； 此外，设计概念确定之前要多调研、沟通，多与设计师或专业人士讨论，保证设计概念的整体性和现实性。 进行市场调研 4.2 课程目录 1 4.2 进行市场调研 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ———————————————————————— 4.2.1 制定设计计划 产品设计是边缘性、多学科的综合体，是一项系统工程，所以在设计过程中，对问题的认识和把握的轻重缓急是较难驾驭的。因此，在设计行为开始前，就必须对所有的问题有个全面的衡量和分析，做出符合自己实现设计需要的计划。 （一）．制定设计计划应注意以下几个要点： （1）明确设计内容，掌握设计目的； （2）明确该设计自始至终所需的每个环节； （3）弄清每个环节工作的目的及手段； （4）理解每个环节之间的相互关系及作用； （5）充分估计每一环节工作所需的实际时间； （6）认识整个设计过程的要点和难点。 课程目录 1 4.2 进行市场调研 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ———————————————————————— 4.2.1 制定设计计划 （二）．项目可行性报告和项目总时间表 制定计划包括：“项目可行性报告”和“项目总时间表”。 其中，项目可行性报告的具体内容主要包括： 1. 项目承担团队或单位的基本情况： （1）名称、经济性质、通讯地址、资金情况等； （2）人员构成、主要骨干业务水平情况。 2. 项目目标 课程目录 1 4.2 进行市场调研 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ———————————————————————— 3. 目前市场分析 （1）项目提出的理由； （2）所开发产品的主要用途，市场分析； （3）市场竞争能力。 4. 产品设计理念 （1）产品设计理念； （2）产品特点或优势； 5. 产品设计组织或团队介绍 6. 项目实施的进度安排 7. 投资估算 8. 风险性预测及弥补措施 课程目录 1 4.2 进行市场调研 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ———————————————————————— 4.2.2 市场调研的目标 市场调研的目标能够明确方向，使整个设计过程思路清晰、系统调理，其主要包括以下内容： （1）探索产品化的可能性； （2）通过分析发现潜在需求； （3）发现开发中的实际问题； （4）把握相关产品的市场倾向； （5）寻求差别化的方向和途径。 课程目录 1 4.2 进行市场调研 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ———————————————————————— 4.2.3 市场调研的内容 （1）定位产品 （2）分析对象 （3）研究同类产品 课程目录 1 4.2 进行市场调研