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关于范思哲的市场调研 关于范思哲的市场调研 ——主副线品牌的市场划分 作者：叶延灵 曾姣 服装 范哲思 ——市场调研报告之分析其主副线品牌市场划分 主副线品牌 主牌路线： Versace范思哲: 意大利的性感、狂野、华丽、时尚、奢华都集于一身，是无数演艺明星追捧的品牌。 副牌路线： Versus（韦尚时）: 年轻系列，它准确地融会贯通了一线品牌的精神，沿袭热烈性感的设计路线，风格狂放不羁中略带奢靡邪恶的气息 VJC：意大利著名时尚奢侈集团Versace（范思哲）旗下的年轻新势力品牌Versace jeans couture简称VJC。以休闲、牛仔装为主打。 品牌简介 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品统领了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满 HYPERLINK /view/467.htm \t _blank 文艺复兴时期特色的 HYPERLINK /subview/376234/8050621.htm \t _blank 华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地修饰体型。范思哲还经营香水、 HYPERLINK /view/5074.htm \t _blank 眼镜、 HYPERLINK /view/23493.htm \t _blank 领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、 HYPERLINK /view/1467971.htm \t _blank 丝巾、羽绒制品、家具产品等。 该品牌创立于1978年， HYPERLINK /view/673769.htm \t _blank 品牌标志是神话中的蛇妖 HYPERLINK /view/38066.htm \t _blank 美杜莎（Medusa），代表着致 HYPERLINK /view/633521.htm \t _blank 命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型，在考虑不同的人的所需的同时更是一直坚持自己的风格。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的作品等都以线条为标志，性感地表达女性的身体，比起其他的品牌更提高了一个层面。 范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取 HYPERLINK /view/64778.htm \t _blank 古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征 产品线类别： 时装类 高级定制：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制） 一线品牌：VERSACE （范思哲高级时装） 二线品牌：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣） VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系列） 其他：VERSUS （范思哲的年轻品牌，原本2004年后封闭现已重新设计推出） YOUNG VERSACE （童装品牌） 家居类 VERSACE HOME COLLECTION Versace New Home Collection 2012在品牌设计师Donatella Versace的操刀下，持着品牌一贯的华丽风格，出现了带点神秘的巴洛克风格印花，还有鲜艳夺目的色彩，不仅点出了鲜明的品牌特色，更让每件作品都像一个个瑰丽精致的艺术品，那一大片的金黄色，更是闪耀。Versace的独特美学，总能带来最具奢华的极致诱惑。 彩妆香水类 VERSACE 设计特征： = 1 \* GB3 ①范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。 = 2 \* GB3 ②VJC的设计风格在秉承Versace一贯的先锋艺术和华丽妖娆风格下，特别将都市繁华和乡村惬意融为一体，在复古中追求创新，善用轻盈的面料与金属装饰的对比，并结合人体工程学以贴身剪裁为特点，凸显修身、迷人的轮廓曲线，为年轻、奢华的设计师品牌服饰开创了新风范。 =