雅居乐花园品牌营销提案.pdf

雅居乐花园 网络营销方案 南京搜房网 1 • PART 1 雅居乐花园网络营销年度框架 1-1.雅居乐与搜房网 1-2.网络营销年度框架 PART 2 搜房网网络营销整体推广 2-1.硬性广告推广 2-2.软性资源推广 2-3.09年亮点 2-4.09年营销建议 1-1.雅居乐与搜房网 雅居乐花园  2008年，雅居乐花园以近13亿的销售业绩，赢得全市楼盘销售金额冠 军、开发企业全市销售金额三强、开发企业全市销售面积十强！  雅居乐地产凭借诸多荣誉向同行和消费者证实了深具实力的品牌企业在 危机下的先进意识和成熟智慧。  目前，雅居乐花园36万平米豪宅社区已全景呈现，其顶尖精华组团“上善 若水” 奢雅大宅实景绽放，157㎡—172㎡三房、180㎡—190㎡四房、270㎡平 层尊邸100%准现房呈现，“上品”组团仍在持续热销中，项目二期也计划在 2009年7、8月份隆重推出。 搜房网 08 年已经在全国72个城市拥有自己的网站和分公司，是全国房地产的门户网站，拥 有全国最大的业主社区，和最大的房产购买群体。 1999年成立 第一华人房地产门户 2008年覆盖全国104个城市 拥有新加坡、温哥华等多个国外分支机构 第一房地产广告平台 第一用户覆盖 第一楼盘搜索 第一业主社区 第一房地产资讯 第一房地产网络策划 第一房地产战略联盟 第一权威地产研究 注册用户1,490万 楼盘项目详细资料超过 55，000个 日均浏览量8824万 搜房网推广优势  品牌叠加：利用搜房网的网络平台，借助搜房在购房者心中的第三方影 响力，实现强强联合，起到1＋12的作用  假日营销：利用假日的空白宣传期，出其不意的展开大规模的宣传，不 会受到铺天盖地房产广告的干扰，一支独秀，及其有效的吸引关注，达 到目的。  优化资源：搜房网将调动全国资源，除了强势的广告外，还将在全国的 网站同步发布新闻、项目专题、人物专访，让所有即将买房的人接受雅 居乐理念的“洗礼” 。 推广策略 推广分两条主线，一条以图文并茂的专题、新闻信息、楼盘动态 等为主，讲述“雅居乐”品牌的内涵，热销传奇，最后将广大受众 的目光落到雅居乐项目上，促进品牌宣传，更促进雅居乐产品的 销售。 另一条主线以活动为主，开展各式新型的线上线下活动，让大量 的受众参与其中，让“雅居乐”品牌深入人心，无形中形成口碑深 度传播的效果。而且有声有色的活动，更为形象，更为直观的让 受众在