广告的灵魂-创意策略.pdf

““現現¦¦在是春天在是春天 ＂＂ 1 I am blind.I am blind. 我是瞎子我是瞎子 2 This is spring. And I am blind.This is spring. And I am blind. 現在是春天現在是春天現在是春天現在是春天.. 而我是瞎子而我是瞎子而我是瞎子而我是瞎子.. 3 春光明媚繁花似錦的春天春光明媚繁花似錦的春天春光明媚繁花似錦的春天春光明媚繁花似錦的春天 ，， 我只能聞到春天的氣味，我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天，卻看不見春天， 因為我是個瞎子因為我是個瞎子因為我是個瞎子因為我是個瞎子 。。 4 尋找一個按鈕尋找一個按鈕 找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面 不一定是一個感性利益點不一定是一個感性利益點不一定是一個感性利益點不一定是一個感性利益點 (emotional(emotional(emotional(emotional benefit)benefit)benefit)benefit) 但多少，總有些感情的筆觸但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch)(emotional touch) 才能感動人，打中紅心。才能感動人，打中紅心。 5 按鈕從何而來按鈕從何而來??  從對消費者的了解從對消費者的了解從對消費者的了解從對消費者的了解 ，，消費者的紅心消費者的紅心消費者的紅心消費者的紅心 。。  對該品牌的了解對該品牌的了解  創意與才情創意與才情 6  品牌管家品牌管家的作業模式的作業模式,,嘗試在邏輯的過程中加入詩嘗試在邏輯的過程中加入詩 和散文和散文和散文和散文 ..  新的策略格式的修改新的策略格式的修改,,嘗試在例行公事之外嘗試在例行公事之外,,加入一加入一 點點春天的筆觸春天的筆觸  清楚清楚清楚清楚 激發激發激發激發 7 廣告的靈魂廣告的靈魂--創意策略創意策略 The Soul of AdvertisingThe Soul of Advertising CreativeCreative StrategyStrategyStrategyStrategy Jean LinJean Lin OctoberOctoberOctoberOctober 1997199719971997 8  因為你了解他 你知道怎麼對他說話,, 你知道他的喜怒哀樂,,,,如何被你引起,,,, 你知道他的行為決策的模式,, 如何引誘他作決策如何引誘他作決