广告公关策略提案.pdf

居高声自远 。。。 居高声自远 。。。 居高声自远。。。 广东移动顺德分公司 广东移动顺德分公司 广东移动顺德分公司 公 关 策 略 提 案 公 关 策 略 提 案 公 关 策 略 提 案 澳 思 拓 广 告 澳思拓广告2004/06/10  策 略创造竞争 力  策 略创造竞争 力 提案议题： 排除竞争干扰 传播企业文化 提升企业形象 ——顺德移动2004年下半年公关活动策划 P2 澳 思 拓 广 告  缘 起  缘 起  做为贵司广告策划合作商，我司在二年多来的合作中，一直关注 贵司的营销动向和市场态势；密切关注顺德通信市场的竞争和发 展趋势，尤其是竞争对手的策略和举措；同时我们更留意顺德区 本土整体的文化发展和社会大众生活形态……  国内一些典型的营销、公关案例给予我们的启发，促使我们时刻 寻找市场机会点，为移动公司提供优秀的策划方案。  我们期望为顺德社会带来一些焦点，为顺德大众带来一些话题， 为顺德移动带来一些引人瞩目的精彩…… P3 澳 思 拓 广 告  典型公关案例 Ⅰ  典型公关案例 Ⅰ  2003年3月，伊拉克战争期间，蒙牛集团抓住央视大规模战争报道形成的 收视高峰，率先进行事件营销，获得极大成功；  2003年“非典”期间，蒙牛集团加大了公益广告的力度，“非典”过后，马上 得到了市场的回报；  2003年10月，蒙牛利用获得“航天员专用牛奶”称号这一机会、进行大规模 “举起你的右手，为中国喝彩”的公关活动；  2003年11月，蒙牛一举夺得中央电视台的广告标王，再次成为社会焦点。  可以说，正是这些公关营销使蒙牛品牌知名度和美誉度大幅提升，并由此 树立起一个具有民族内涵的大品牌形象，同时使蒙牛的产品销量一路奋 进，一举夺得乳业榜眼之位，其液态奶更是攀升为行业霸主，值得我们推 广借鉴。 P4 澳 思 拓 广 告  典型公关案例 Ⅱ  典型公关案例 Ⅱ  党的“十六大”提出 “建设小康社会” ，海尔迅速抓住这一重大事件实施 “小康列车巡展”的公关活动；  因为神舟5号飞天成功所激发的巨大的民族自豪感和荣耀感，海尔冠名的 “航天知识展” 在全国各地巡回开展，公关的结果极为成功。  百事可乐赞助中国甲A足球联赛，赢得全国关注；  SARS期间山东寿光菜农支援北京获得社会关注和肯定；  IBM有名的“人机对抗” ，即国际象棋世界冠军卡斯帕罗夫与IBM”深蓝” （Deep Blue）计算机进行决战的公关活动，塑造了技术领先同行的形 象。 P5 澳 思 拓 广 告  启 示  启 示  市场机会与社会、生活息息相关，无论是社会重 大事件，包括政治的、体育的、文卫的、社会 的、经济的还是技术的创新成果等等，都有企业