服装父亲节活动的方案.docxVIP

服装父亲节活动方案 　　一、活动背景　　适逢6月19日是父亲节，本次促销活动创意旨在以父亲节为契机，抓住人们对父爱这一重要感情意识缺失的空白，因为平时人们强调的更多的是母爱的重要性，从而导致忽视了对这个节日本身重要意义的倡导。我们现将其重点提出并用强视觉冲击力的平面、文字以及具有纪念意义的礼品给予宣导，在习以为常的商业促销中标新立异。同时，将社会缺失的基本情感和道德唤回，能给广大消费者留下非常美好的印象，增加品牌的美誉度、好感度和认知度。　　另一方面，本次活动重点仍以销售为主，借助父亲节创造的销售氛围，提出“父爱如衫(山)”的情感诉求，有针对性的对“衬衫、T恤衫”等相关产品进行促销，利用促销带动整个淡季销售。　　二、活动目的　　借助父亲节良好的销售氛围，抓住节日特点、销售升温等优势，配合适宜的促销手段和部分的广告宣传，充分调动消费者购物热情，提升店堂人气，从而提高营业额。　　对父亲节气氛的宣导，帮助消费者增加感恩情愫，唤回现代人对亲情、父爱的共鸣。从而来突出企业的社会责任感，达到消费者对品牌好感度的提升。　　紧扣公司目前品牌开发的前景和战略，独树一帜、别具一格的突现品牌个性，培养消费者对品牌的关注度和对后期活动礼品的期待，逐步导入大企划的概念，提升促销活动的意义目的。　　传播品牌信息，提升淡季销售业绩，从而减轻库存压力，提高产销率。　　三、活动主题　　①父爱如“衫”感恩有礼　　②父爱如“衫”“森”情回馈　　四、活动地点　　BUSEN全国终端店　　五、活动时间　　父亲节时间前后　　六、活动内容及创意文案　　父爱有痕，岁月无迹……　　父爱如山，高大而巍峨;父爱如天，粗旷而深远;　　父爱如河，细长而源源;他是血与脉的相通相融，　　他是骨与肉的相联相依;在这个特殊的日子里，　　让我们一起来道声：“爸爸，您辛苦了!”　　方案一：(适用不经常打折的店铺)　　父爱如衫，BUSEN父亲节感恩回馈，衬衫、T恤衫全场8折;　　感恩组合套餐：夏季新品二件组合折;夏季新品三件组合折;　　购满800元送VIP贵宾卡，父亲节当日满1000元加送*****礼品　　(注：有条件的客户可选择送体检卡等体现关爱老人的礼品，　　(另请做好附加推销或者套装组合的销售，如购衬衫、T恤建议配裤子等)　　本次活动最终解释权归本店铺所有。　　方案二：(B券推广)　　父爱如衫，BUSEN父亲节感恩回馈，买多少送多少，　　普通顾客：　　购买任何商品即送等值的代金券(以百位数计);　　如：消费742即可获得700元代金券，以此类推。　　每张券面值100元，代金券应与现金搭配使用，不兑换现金;　　500元以下每次仅限使用一张，500元以上限使用两张;　　VIP会员专享：　　持步森VIP卡的顾客进店即可获赠1000元代金券，　　500元以下一次性使用一张，500元以上限使用两张;　　金额消减后并可继续尊享贵宾折扣。　　本次活动最终解释权归本店铺所有。　　七、所需支持　　1、平面(附参考图)：　　宣传品制作，张力极大的设计达到大肆宣扬的效果，包括两方面的内容：　　A、传带活动主要内容(略)　　B、对父亲节概念的宣导，帮助消费者增进父爱的尊敬、感激，唤回现代人亲情的回归，体现企业对社会思想、道德的维护和提升。　　2、陈列：　　A、货品陈列：重点立体包装店铺卖场;如有店铺有特价服饰销售，则在坚持以父亲节活动为主体的原则上，根据店铺实际情况设定特价销售区，公司可根据需求作出陈列指导。　　B、店堂终端氛围布置：终端三角架KT板、收银台、流水台摆放POP促销牌(台卡)，　　C、模特出样：可根据不同年龄段，结合货品库存情况，做出不同套装的搭配方案;以引导客户消费。　　(注：具体搭配方案由陈列部对终端提供协助指导)　　3、媒体：　　本次活动属于公司常规策略活动，其重点在于活动内容，媒体运作作为一种辅助来进行。　　商场店：可协调商场广播配合宣传，活动期间每天将活动内容循环播放N遍;　　专卖店：可制作横幅、易拉宝、桌卡来渲染活动氛围,VIP客户应及时通过短信提前发布活动信息;有条件的客户也可以通过广播、电视等媒体来传播本次促销活动。　　八、注意事项　　1、活动期间，各位店(长)员应以良好的精神面貌和服务态度来展现企业的形象。进店的每一个顾客请清楚明确的告知他们店铺的活动内容;熟悉公司的服装搭配方案，做好附加推销或者套装的销售，如购衬衫、T恤建议配裤子等;　　2、活动期间各店应及时备足货品、礼品及BUSEN宣传资料、画册;　　3、准备好客户档案，用于记录售前顾客、售后顾客以及VIP顾客登记，赠送VIP卡及礼品时请将顾客资料填写完整;赠送的物品一经送出，不予调换;　　4、做好店员的售前培训，