“同心圆”商函广告策划方案.docxVIP

“同心圆”商函广告策划方案　　一、“同心圆”商函广告特点　　（一）整合效应　　“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体,具有极强的整合效应,包括目标受众?行业信息的集中化和行业间合作的整合效应,形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布,通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响,使广告促销活动效果最大化?　　同时,经比较,单件直邮广告能够提供的内容越多,目标受众的开拆率越高?　　（二）降低成本　　“同心圆”商函广告主要成本为投递成本?制作成本和印刷成本,成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系,也就是说,通过多个客户的参与,有效降低了单个客户的成本,与单个客户使用商函相比,成本可降低4到10倍?　　3千元即可投放广告。　　（三）数据库商函简介　　邮政　　名址　　广告　　创意　　广告　　诱因　　回复　　设计　　回复　　处理　　结束　　企业　　执行　　目标受众　　吸引客户　　用户接触和流程设计　　刺激客户　　对用户反馈回复　　的跟进和分析　　活动的实施完成　　　　围绕商圈周边2-3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。　　我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅　　（四）目标明确　　1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据　　（五）亲近性强　　家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。　　（六）操作灵活　　客户可灵活选择单个广告面或包版广告。　　（七）信任度高　　署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。　　二、发布形式　　（一）范围　　1?以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作；　　2?以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。　　（二）载体　　采用邮简信函形式，更庄重高档　　（三）品牌　　坚持使用统一标识和“邮政局”的落款　　三、价格　　详见报价单（附后）?　　四、几种表现形式　　1、打开有礼------以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等　　2、美食娱乐------餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业　　3、购物咨询------商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家　　4、流行前线------服饰、礼品、饰品、新玩意　　5、家居速递------中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家　　6、车行天下----汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件　　7、休闲生活------咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业　　8、丽人心情------美容、美发、按摩、服饰、美甲　　9、健康人生------医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业　　10、旅游咨询------酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品　　11、教育传情------各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训　　附件 1、报价单　　2、“同心圆”营销主题　　（1）一开四（双面）、共7个广告位