自考市场营销策划第7-11章.pptVIP

第七章 产品策划 本章内容 　　1．单一产品策划 　　2．产品线管理策划 　　3．产品组合策划 　　4．产品生命周期管理策划 　　5．新产品开发策划 考情分析 　　本章重点考察包装策略；产品组合策略；产品生命周期各阶段的策略；新产品的类型及开发过程。出题形式以选择、简答、名词解释为主，同时也有论述和计算。平均分值10分左右。 7.1 单一产品策划 一、产品质量 1、产品使用质量 2、产品外观质量 3、产品服务质量 4、产品质量体系认证 7.1 单一产品策划 二、包装 　　（1）类似包装策略：企业生产的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的图案、色彩和共同的特征，使顾客能联想起它们是同一企业的产品，具有大致相同的质量水平。 　　（2）等级包装策略：是指企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，使不同产品的包装情况与各自的目标市场情况联系起来，从而全面扩大产品销售。 　　（3）配套包装策略：指企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的做法。 　　（4）再使用包装策略：即包装设计时，使被包装的产品使用完毕后，包装物能另作他用，增加包装用途。 　　（5）附赠品包装策略：即在包装物内附有赠品，以引起消费者的连续购买。所附赠品可以是玩具、图片、奖券等，对儿童和青少年及低收入者比较有效。 2．产品项目盈利能力分析法 资金利润率＝销售利润率×产品资金 周转次数＝