隐性广告在电影植入存在的问题和对策研究.docVIP

word专业整理 学习资料 整理分享 隐性广告在电影植入存在的问题及对策研究 摘要：隐性广告，也称为植入式广告,是指一种把商家的品牌或产品融入舞台或影视产品中的广告方式。它达到营销传播的目的，是通过给观众留下印象的方法来实现的。它的出现，有力地弥补了显性广告的不足，给予了商家行之有效的新的广告途径。随着现代娱乐传媒的发展，隐性广告，尤其是电影植入式广告越发壮大，整体局面上呈现出一股欣欣向上的繁荣趋势，但也不可避免地暴露出一些问题与不足。 本论文专注于隐性广告在电影植入存在的问题与不足及对策研究，希望通过对隐性广告尤其是电影植入式广告的内涵、特点和产生原因研究，结合目前隐性广告在电影行业所暴露出来的存在问题与不足，以探讨一些对隐性广告在电影植入存在的问题和不足行之有效的对策。 关键字：隐性广告；商家；电影；问题与不足；对策 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc24398 一、隐性广告的内涵及特点 PAGEREF _Toc24398 4 HYPERLINK \l _Toc20427 （一）隐性广告的内涵 PAGEREF _Toc20427 4 HYPERLINK \l _Toc31257 （二）隐性广告的特点 PAGEREF _Toc31257 4 HYPERLINK \l _Toc25548 二、隐性广告产生的原因 PAGEREF _Toc25548 6 HYPERLINK \l _Toc6411 （一）显性广告存在着缺陷 PAGEREF _Toc6411 6 HYPERLINK \l _Toc23990 1、投放成本加大而且媒介环境复杂，显性广告效益已呈下降趋势。 PAGEREF _Toc23990 6 HYPERLINK \l _Toc28717 2、在广告轰炸下，受众呈现出愈来愈明显的逆反心理和离心倾向，对广告充满了不信任感，对各种广告信息越发地冷漠和麻木。 PAGEREF _Toc28717 6 HYPERLINK \l _Toc11854 （二）信息传播媒介的多元发展 PAGEREF _Toc11854 6 HYPERLINK \l _Toc3724 （三）商业电影发展的客观要求 PAGEREF _Toc3724 7 HYPERLINK \l _Toc27745 三、隐性广告在电影植入中存在的问题 PAGEREF _Toc27745 7 HYPERLINK \l _Toc11242 （一）鱼目混珠，重数量而轻质量 PAGEREF _Toc11242 7 HYPERLINK \l _Toc9255 （二）植入性广告的诉求与电影艺术性存在矛盾 PAGEREF _Toc9255 7 HYPERLINK \l _Toc4374 （三）内容和形式的单一性 PAGEREF _Toc4374 8 HYPERLINK \l _Toc6854 1、场景植入 PAGEREF _Toc6854 8 HYPERLINK \l _Toc22506 2、对白植入 PAGEREF _Toc22506 8 HYPERLINK \l _Toc28375 3、情节植入 PAGEREF _Toc28375 8 HYPERLINK \l _Toc26678 4、形象植入 PAGEREF _Toc26678 8 HYPERLINK \l _Toc1559 四、缺乏强有力的制度、法规监督 PAGEREF _Toc1559 9 HYPERLINK \l _Toc301 四、发展隐性广告的对策 PAGEREF _Toc301 9 HYPERLINK \l _Toc31151 （一）规范隐性广告的植入 PAGEREF _Toc31151 10 HYPERLINK \l _Toc23308 （二）植入广告应与电影艺术性相协调 PAGEREF _Toc23308 10 HYPERLINK \l _Toc32186 （三）商家明确自身品牌定位 PAGEREF _Toc32186 11 HYPERLINK \l _Toc2830 （四）立足生活，“抓住”受众心理 PAGEREF _Toc2830 11 HYPERLINK \l _Toc26094 五、参考文献 PAGEREF _Toc26094 12  一、隐性广告的内涵及特点 隐形广告指的是将商家的品牌或产品刻意插入游戏或影视剧情中，来达到宣传效果的潜移默化。它是随着电视、电影、游戏等发展而兴起的一种广告形式，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 其中，电影植入式广告随着现代娱乐传媒的发展，正发