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星巴克广告策划书 姓名：王宇 学号：200809026222 班级：08级广告（2）班 我喜欢星巴克咖啡的环境和那种氛围。 34% 我喜欢星巴克的文化和价值观。 23% 我喜欢在星巴克里边喝咖啡边读书、上网。 13% 我喜欢星巴克的商品：咖啡杯、咖啡豆、CD... 5% 因为我太多的朋友喜欢，所以我才总去。 0 2、市场竞争状态 就咖啡市场的经营模式来说，星巴克与众多竞争对手 在模式上的差异如下： 星巴克模式———直营连锁。 百怡的优势在于其灵活的经营模式。 SPR模式：契合咖啡流行的风潮，迎合 意式咖啡美式风格的流行趋势、 独创的 智能咖啡运作系统, 在世界各个城市令开咖啡馆变得快速、简便、低投入、高收益。 真锅模式———“直营和特许”混合路线。 旺旺西雅图模式———谨慎直营。 上岛模式———低价合同连锁。 二、 消费者研究 1.星巴克的消费者很可能是有以下特征的专业咖啡消费者： (1)25～45岁 (2)年收入￥50000以上 (3)受过大学教育 (4)集中于发达程度偏中上等城市， 特别是东南部、北方地区 (5)不会被高昂的价格吓走 2．星巴克的消费者很可能是不断增加的根据社会责任标准购物的中国消费者当中的一员。