版式设计十三讲述说明.ppt

主讲 孟庆红;名 片 的 版 式 设 计; 杂 志 内 页 版 式 设 计;耐克的宣传画册设计;书 籍 内 页 版 式 设 计;书 籍 内 页 的 版 式 设 计; 第一章 版式设计概述 第二章 版式构成的造型要素 第三章 版式设计的原则、形式原理及常见类型 第四章 文字的版式设计 第五章 图形的版式设计 第六章 版式设计的实际运用;第一章 版式设计概述 一、版式设计的源流与发展 二、版式设计的概念与功能 三、版式设计的发展趋势 ;;莫里斯的代表作《诗歌之路》的封面设计;李婕斯基的版式设计 ; 二、版式设计的概念与功能 1、概念：版式设计可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素--文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。;　2、版式设计的功能 版式设计肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒体，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。;水木青华楼书的版式设计;三、版式设计的发展趋势 1、创意为先导　 2．形式独特性 3、情趣性的攻势 4、电脑新特技;;;第二章 版式构成的造型要素 一、点在版面上的构成 点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。 ;由点组成数字的形状,而下面的点正是品牌的标志; 雀巢咖啡的平面广告;杂志内页的编排设计-大小各异、高低错落的点状字母具有跳跃感觉;;二、线在版面上的构成 线从理论上讲，是点的发展和延伸。线具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。  ;直线给人以单纯、明朗的秩序感;文字的编排成弧线,使版面灵动起来;;;大唐不夜城招商画册的目录页设???;雀巢咖啡平面广告的版式编排-用植物的曲线表现产品的诱人口味。;;三、面在版面上的构成 面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点，线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。 ;水木青华的楼书设计-水墨的点形成了面，是视觉的中心，体现了雅致的书香气氛。;陈幼坚为某设计艺廊六周年纪念展所设计的海报;;;;第三章 版式设计的基本类型 ;;2、满版型 版面由一张相对完整的图片构成，不留固定的白边，图像、图形不受版心的约束，也就是“出血版”。 ;; 3、斜置型 在版面编排中?图形或文字的主要部分向右或向左作方向倾斜。从而赋予图形或文字以强烈的结构张力和视觉动感。 ;;4、左右型 这也是一种比较常见的版面编排形式?其特点是画面中各元素容易形成平衡?结构稳当，风格平实。;国外报纸的版式编排_左右的对称中又有变化;服装画册的版式设计;5、分割型 是把整个版面分成上下、或左右几个部分，分别安排图片和文字。 ;介绍钓具的画册-根据内容的需要分为几个区域;; 6、自由型 自由版式是将图像分散安排在页面各个部位，具有自由、轻快的感觉。但应注意图像的大小、主次，还应考虑疏密、均衡、视觉流程、视觉焦点等。视觉流程是指人眼看事物的过程。它是由人类的视觉特性所决定的。应用在平面设计中、视觉流程就是在一定的版面空间中运动的过程。它是各构成要素组合后总体印象的反映。良好的视觉流程可以引导读者更好地理解版面信息，对各种视觉流程的认知可以更好的传达信息。 ;; 第四章 文字的版式设计;　2.字距与行距 字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受，也是设计师设计品味的直接体现。一般的行距在常规的比例应为：用字8点行距则为10点，即8：10。但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。 ;二、 编排形式; 左右齐整; 突出字首 图文穿插; 居中的编排 自由编排;;文字图形化的编排形式;三、标题与正文的编排 标题在版面中起画龙点睛，引人注目的作用，标题的位置、字体、大小、形状、方向的处理方式，直接关系到整个版面的艺术风格，可作居中，横向，竖向或边置排列。