体育传播效果与测量.docVIP

PAGE PAGE 1 第十四章 体育传播效果与测量 内容提要：在人类社会，人们的一切传播活动都是有目的性的，传播不仅是传播主体实现自身传播目的的手段，而且在传承人类文明、实现社会和谐、促进社会进步等方面发挥了重要作用。因此，对于传播活动而言，传播效果如何至关重要。从西方传播学的发展历史看，人们对传播效果的研究要远早于传播学体系的形成，它一直是传播学研究中最受重视、研究最有深度、研究成果最丰硕的研究领域。传播效果研究不仅是理论传播学研究的基础，也是应用传播学研究的逻辑起点。从此意义上说，对体育传播效果的研究是体育传播学研究的基础性工作和重要内容。本章主要从传播效果与体育传播效果的概念出发，对体育传播效果的内容与形成机制、相关理论与案例、测量与评价方法进行探析。 第一节 体育传播效果的概念、内容与形成机制 一、体育传播效果的概念 传播效果指传播者借用传播媒介将传播内容传递给受众的全过程，对受众、社会、传播者自身所产生的影响以及由其所带来的根本性的变化 。传播效果的概念包涵双重含义：（1）它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，传播效果通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图和目的。（2）它指的传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产