抽样调查-吉林工程技术师范学院.PPT

第一章 导论 第一章 导论 欢迎同学们…… 知识结构 开篇案例：从无到有 第一章 市场调查导论 教学目的：通过本章学习 ●了解市场调查的一般概念 ●认识市场调查的意义 ●了解市场调查的内容范围 ●把握市场调查的来龙去脉 第一章 市场调查导论 第一节 市场调查及其特征 第二节 市场调查的内容和基本原则 第三节 市场调查的分类 第四节 市场调查的基本步骤 第五节 市场调查的历史和未来 第一节 市场调查及其特征 市场调查 市场调查的特征 市场调查的意义 市场调查的局限性 市场营销人员的苦恼如何解决？ 为什么学 学什么 如何学 什么是市场调查？ 什么是市场调查？ 第一章 市场调查导论 第一节 市场调查及其特征 一、什么是市场调查 二、市场调查的特征 （一）目的性 （二）实践性 （三）普遍性 （四）经营性 （五）不确定性 （六）时效性 为什么学 三、市场调查的意义？ 引导案例 本课程在人才培养目标中的作用？ 引例二：日本电气公司（NEC）的营销调查 引例四：早期市场调研 引例五：福特（Ford）调查汽车市场? 为什么学------本课程的学科特点 为什么学--本课程在人才培养目标中的作用 ------各种实际工作离不开调查 科研工作 管理工作 教学工作 毕业论文工作 自主创业 日常生活 学什么 掌握市场调查 如何教 (学)