《中国电信3G音乐门户规划方案》19页.pptVIP

市场背景 市场背景 音乐门户业务涉及 中国电信3G音乐门户定位 中国电信3G音乐门户定位 中国电信3G音乐阵地合作模式 用户需求分析 互联网 互联网音乐下载：核心需求 互联网音乐在线播放：流媒体 互联网音乐MTV下载 互联网音乐在线播放：流媒体 流行音乐信息，明星星闻，明星图片等图文信息 音乐相关论坛 手机（多运营商）增值业务 彩铃：核心需求 手机铃声：核心需求（WAP，MMS） 音乐点送（IVR） 手机音乐全曲下载（WAP） 手机MTV视频下载，在线收看（WAP） 明星语音音档 品牌包装规划建议 注重产品品牌建立 清晰定位 仔细选择门户Logo，名字 各主要频道定位，名字 整体网站风格，形象 品牌的长期运营，推广 项目实施建议 统一规划，预留空间，分需求等级，分阶段实现门户 一期规划 完成与短信、彩铃、互联网、智能网等系统的接口，实现短信、互联网、语音三网融合，为用户提供音乐试听、点播、下载等功能； 二期规划 实现收藏功能，提供网络硬盘业务，提供彩信、单曲音乐、MV的收藏服务，实现B2C的销售雏形； 三期规划 随着IPTV和3G的发展，音乐广场逐步拓展到、流媒体、IPTV等业务领域，实现B2C的销售功能，实现音像的销售、收藏服务，探索C2C的商务模式； 电信3G音乐门户功能规划 门户首页板块介绍 下载流程板块介绍 下载流程板块介绍 下载流程板块介绍 3G音乐排行榜榜单介绍 流媒体建议 Windows Media 微软在Windows操作系统中整合了Media Player（媒体播放器），使得Media Player更方便为人们所接受和使用。Windows Media Player支持的视频流媒体格式主要是微软自己开发的ASF与WMV，这两者的编码技术还是相当先进的，尤其是ASF。WMV一般是采用Windows Media Video 7的编码，而ASF采用的一般是Microsoft MPEG4，音频部分是Windows Media Audio 2 Windows Media的一大特点是其制作、发布和播放软件与Windows NT/2000/9X集成在一起，不必额外购买。微软的流视频解决方案在微软视窗平台上是免费的，制作端与播放器的视音频质量都上佳，而且易于使用,目前只能在微软平台上使用。 运营推广思路 A.电信运营商的推广 运营商自身的推广资源：群发、营业厅宣传、语音外呼、运营商网站、多种资费模式鼓励消费、分销渠道宣传、宣传手册、增值业务的交叉体验营销、IPTV等 B.传统推广渠道 报纸、电台、电视、网络宣传等 C.整合SP宣传资源： 利用合作方SP分销渠道宣传、签约艺人的演出活动及歌迷见面会、海报、CD夹带广告等 D.联合合作方整合社会资源 KTV、电影院及大卖场、音像店宣传、公共汽车车身及站牌、校园宣传等。 联合第三方企业合作推广： E.联合第三方企业合作推广 消费群跟音乐广场类似的第三方进行合作推广，比如可口可乐、麦当劳、运动鞋厂商等 中国方案资源网 8万多份精品资料会员任下 中国方案资源网 8万多份精品资料会员任下 中国电信3G音乐门户 在近年来彩铃业务的强力推动下，音乐发行的发展重点已经转向数字音乐发行领域，音乐增值业务收入将很快超过传统音乐发行领域的收入。预计2007年、2008年中国数字音乐市场规模将达到55.8亿和76.4亿元。（这里的数字音乐市场由在线音乐市场和移动音乐市场构成。） 整合音乐版权 融合服务平台 虚拟网络存储 跨平台营销 关联式消费 连锁化派送 电信3G音乐门户，主要定位于：以“音乐”作为业务开发的核心，通过整合多运营商多平台的方式，通过web的丰富多彩的展现方式向用户提供关于“音乐”的各种服务，例如音乐试听，彩铃定制，铃声下载，明星访谈，唱片介绍，MV欣赏，MV下载等。3G音乐门户以充分满足用户在音乐方面的各类实际需求为目标，以建立业务种类丰富、信息准确及时、服务贴近实用、面向全国的充满活力的3G音乐门户为发展方向。未来门户将会推出基于无线3G网络的同步门户，实现真正意义的3G音乐门户！ 1.电信内部资源整合 融合智能网、NGN、彩铃、短信、互联网等系统，提供多种音乐增值服务手段。 2.整合外部社会资源： 通过整合应用开发商、各大唱片公司、应用服务提供商、门户网站等资源，共同运营音乐广场项目。 3.整合品牌： 通过整合内外部资源，为四川电信打造一个权威、健康、活力、动感的音乐阵地营销品牌。 4.延伸销售： 为四川乃至全国用户搭建一套数字音乐