古镇旅游营销策略分析.docxVIP

　　摘要随着现代化和城市化进程的加快，乡村旅游越来越受人青睐。 　　我国乡村旅游虽然起步较晚，发展却非常迅速，近年来更是处于快速增长的高峰期。 　　甘肃榆中青城古镇是甘肃唯一一座历史文化名镇，历史悠久、交通便利、文化底蕴深厚、旅游资源丰富，是周边地区人们周末休闲度假的好地方。 　　但是由于受到思想观念、营销手段等影响，使青城古镇的并未引起社会的广泛关注，导致旅游资源的浪费。 　　关键词青城古镇；旅游；营销古镇是城市的雏形，是文明的起源。 　　榆中青城古镇，又名一条城，被誉为黄河千年古镇、风雅青城，仁义之乡，位于甘肃兰州黄河下游50处，榆中县北部，陆路距离兰州市约100，白银市25，是古丝绸之路上的水旱码头，唐宋元明时期的边塞军事重镇，也是黄土高原上稀有的鱼米之乡、水烟之乡。 　　如何通过营销策略引起社会对青城古镇的广泛关注？发挥青城古镇的旅游资源优势，成为摆在我们面前一个重要的课题。 　　1甘肃榆中青城古镇旅游现状青城古镇历史文物古迹众多，文化底蕴深厚，曾获的国家及甘肃的多个荣誉。 　　2004年青城古镇的四合院古建筑被列为甘肃省民族民间文化保护试点十大项目之一；2006年青城古镇被甘肃省建设厅、甘肃省文物局批准公布为甘肃历史文化名镇；2007年被中华人民共和国建设部、国家文物局命名为中国历史文化名镇；2010年入选住房和城乡建设部的全国特色景观旅游名镇村；2012年又被提名为中国最美乡村小镇50佳，并获得中国十佳最美风情小镇的称号；2014年获批国家级旅游景区。 　　青城主要的旅游景点有青城书院、圆明宫、青城隍庙、罗家大院、百亩荷塘、高家祠堂、碑林、二龙山戏楼、闯王墓、青城水烟、古烽火台、秦长城、汉屯田和散落在古镇核心区的45处古居民四合院等。 　　其中高家祠堂被认定为省级文物保护单位；青城隍庙、青城书院、二龙山戏楼被认定为县级文物保护单位。 　　青城还是中国水烟的发源地，青城古镇被誉为中国水烟之乡，水烟制作的历史可以追溯到明代，至今仍然保留着完整的制作水烟场地、工具和工艺。 　　青城水烟制作技艺、道台狮子、西厢调等已被列入甘肃省非物质文化遗产名录。 　　青城具有甘肃影视城的美称青城古镇古居民群和古建筑为许多电视剧的拍摄提供了景点，如电视连续剧《老柿子树》、《黄河浪》等先后在此选景，这使得青城逐渐成为一个具有鲜明黄河风情特色的影视拍摄基地。 　　青城是闯王归隐之地。 　　近年，史学界提出闯王李自成归隐榆中青城的观点，使黄河古镇青城再次引起了各方关注。 　　并于2007年4月5日清明节，由甘肃省明清史学会联合李氏后人在青城镇苇茨湾村龙头堡子为闯王之墓立碑揭幕，并举行首次公开祭奠仪式。 　　此后即将建造的李自成陵园，将再一次提高青城古镇的知名度，促进青城旅游业的发展。 　　2甘肃榆中青城古镇旅游营销存在的问题青城古镇虽然旅游资源丰富、文化底蕴深厚，但是长期以来由于没有采取正确的营销方式，导致青城古镇在社会上并没有很高的声誉。 　　目前青城古镇在旅游营销方面主要存在以下几个问题。 　　21宣传促销方式单一、力度不够旅游促销的实质就是要实现旅游营销者与旅游产品潜在购买者之间的信息沟通。 　　青城古镇虽然地理位置优越，交通便利，古镇内的古建筑以及其他人文自然景观优美，旅游资源丰富，具有一定的观赏和保存价值。 　　但是由于古镇宣传方式手段单一、力度不够，仍存在着先等当地旅游发展起来，再拿钱来宣传促销旅游的落后观念，导致知名度较低，旅游资源没有得到充分的发挥，造成了浪费。 　　目前对古镇的宣传只有在网络上能看到最简单的介绍，但由于网页的知名度有限，再加上信息量少、功能简单等原因，还无法对青城古镇旅游形成强有力的支撑。 　　22品牌意识淡薄，缺乏竞争优势品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。 　　它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。 　　而目前，旅游营销者往往比较重视产品的推销，而忽视对旅游品牌的塑造及推广。 　　青城古镇虽然旅游资源丰富，但普遍缺乏品牌意识，如古镇的省级文物保护单———高家祠堂；县级文物保护单位———青城隍庙、青城书院、二龙山戏楼；保存的明清民宅四合院古建筑等等，这些旅游景点普遍知名度不高，缺少品牌，管理者也缺乏足够的品牌意识。 　　23古镇产品销售渠道单一、没有形成整体营销旅游营销渠道在旅游市场开拓中占有举足轻重的作用，可以通过结合旅游市场的中介力量，使自身的旅游优势得到最大限度的发挥，从而形成较为稳定的营销利益共同体，促使旅游产品在广阔的空间为广大的旅游消费者所知晓、理解、认可和购买。 　　目前青城古镇在旅游营销方面渠道单一，没有和周边大城市的旅行社、附近的知名景区点建立密切的联系，没有形成整体营销，所以造成了知名度低和营销渠道单一之间的恶