丹麦珠宝媒体公关推广方案计划.pptVIP

GEORG JENSEN 品牌推广方案 Georg Jensen 媒体公关推广方案 Submitted by GT 19th May, 2010 品牌内核 古典艺术 皇家风范 北欧风情 简约含蓄 银雕工艺 大师传承 皇室 精湛 尊贵 开启品牌内核 深层发掘品牌文化精髓 品 牌 文 化 丹麦皇家风格的完美演绎 皇室风范 精湛设计 尊贵生活 百年历史丹麦王室御用饰品品牌 丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可” 浓重的丹麦风格 独特永恒的设计手法 质高艺精的传统 经典的高级珠宝和钟表系列珍品 彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式 核 心 信 息 目标 受众 品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端 H3 --- All Adults High Income （高收入） High Consumption （高消费） High Sensibility （高感度） 目标人群定位 7 8 9 6 6月28日新店开业庆典 Media Media Media PR PR month 6-9月平面 媒体集中投放 PR活动推广 整 体 规 划 10 11 12 PR PR 6月28日 Georg Jensen 新店开业 媒体造势 选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析 辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌