老酸奶营销策划方案.pdfVIP

第三届唐山学院市场营销策划大赛 营销案例 题目： 乡瑶老酸奶唐山推广方案 参赛团队名称 ：钻石蜗牛团队 参赛系 ： 计算机科学与技术系 联系方式 ： 作品完成时间 ： 2010-11-23 最早是小西牛公司的青海老酸奶 ,10 年年初完达山开始推广完达山老酸奶 ,一下 子老酸奶就火了 ,蒙牛 君乐宝 三元 伊利等乳品公司 分别推出各自的品牌如内 蒙古老酸奶 ,君乐宝老酸奶 北京老酸奶 草原情老酸奶等 ,但都属于凝固性酸奶 . 2008 年，青海一公司推出白底蓝花塑料碗包装的老酸奶制品后，迅速获得消费者的普 遍认可，此后，国内多家知名奶企都蜂拥而上争相 “模仿 ”，以致出现东北老酸奶、蒙 古老酸奶、北京老酸奶等，呈现遍地开花之状！ 目录： 一、市场分析 （一）中央政策 1. 中央一号文件 2. 乳业的重要性 （二）酸乳制品总体市场分析 （三）消费者购买分析 （四）市场前景.1. 现在消费市场 2. 市场供给分析 二 产品分析 （一）老酸奶是一种理想的保健饮料 ( 二) 乡瑶老酸奶特点 ( 三) 老酸奶营养价值 三．在调查中发现的问题及解决方案 问题一：乡瑶老酸奶的牌子不响亮 解决方案：短期推广方案，包括元旦推广活动、露天演出长期推广方案， 包括传媒推广、社区推广。 元旦推广 （一）推广目的 1.直接目的 2.间接目的 （二）推广对象 （三）推广场所和时间 （四）市场定位 （五）产品定位 （六）价格定位 （七）推广策划内容 1. 媒体广告 2. 促销方案 3. 产品陈列 4. 买赠促销方案 唐山大型推广活动 （一）营销传播策略 （二）、新产品上市的广告宣传策略 —— 品质与历史文化 问题二：经调查乡瑶老酸奶的购买人群主要是老人和儿童 解决方案公共活动推广方案 （一）捐赠活动 （二）线上活动 （三）线下活动 1 XX 红酒产品湖南市场 SWOT 分析 消费者购买行为的分析 K/A 客户销售促进分析与建议 广告宣传建议 销售促进方案 XX 红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案 外阜市场最佳经销商评选活动策划案 “ XX 红酒”推酒高手培训班活动策划案 “XX 红酒 -神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案 K/A 终端形象店四月份促销活动方案 联华新开业 XX 红酒有礼 4 月份 XX 红酒餐饮渠道促销活动专案 十元电影票，，奶制品展销 (挤奶活动 )， 一、市场分析 （1）中央政策 1. “中央一号文件 ”指的是中共中央每年发的第一份文件，在国家全年工作中具有 纲领性和指导性的地位。 一号文件中提到的问题是中央全年需要解决， 也是当前 国家急需解决的问题。 2004 年至 2009 年一号文件连续六年以“三农” （农业、 农村、农民）为主题，表明了农业在我国重中之重的地位。 2.乳业十大农业的一个重要分支， 中央政策队农业的持续扶持促进了近年来乳业 的持续发展， 09 年中央一号文件对乳业在这一年里的快速恢复尤其意义深远。 09 年前三季度，全国乳制品产量同比增长 3.42%，拿到了一份“优于预期”的业 绩报告。 （2）酸乳制品总体市场分析 ： “三鹿”事件后，乳制品市场已渐渐恢复繁荣。酸奶行业近年来成长空间巨大， 乳制品行业发展迅速，