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房地产广告策划方案
姓名：孙慧君
班级：广告与会展 121
学号： GH120109
目 录
一、前言 …………………………………………………… . 3
二、产品分析
（一）品牌类型 ………………………………………………… 4
（二）主要目标 ………………………………………………… 4
（三）口号…………………………………………………… .. 4
（四）特性分析 ……………………………………………… .. 4
（五）分析总结 ……………………………………………… .. 5
（六）面临的机会 …………………………………………… .. 5
三、市场分析
（一）目标市场 ……………………………………………… .. 6
（二）竞争对手调查 ………………………………………… .. 6
（三）消费者消费特点分析 ………………………………… .. 8
（四）消费偏好 ……………………………………………… . 9
（五）购买模式 ……………………………………………… . 9
（六）信息渠道 ……………………………………………… . 9
四、广告策略
（一）广告目标策划 ………………………………………… . 9
（二）创意分析 ……………………………………………… .10
（三）策略核心 ……………………………………………… ..10
（四）广告活动策略提案 …………………………………… ..10
五、媒介投放提案
( 一 ) 媒介选择 …………………………………………………… 11
( 二 ) 投放计划 ………………………………………………… .12
六、广告实施计划
（一）广告目标 . ……………………………………………… .13
（二）时间…………………………………………………… ..13
（三）媒体组合 ……………………………………………… ..13
（四）选用媒介 ………………………………………………
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