妇炎洁项目市场研究报告.ppt

第三节：SW的消费心理 第四节：SW从事性服务业的原因 表层原因 深层原因 　　　　原始陈述 没钱 生存压力 离婚了，还要养孩子；没钱，生活都困难；我要养家；没办法，要吃饭；欠人家的钱，这行还钱快；现在没事，找不到好工作 虚荣心 看她们(SW)花天酒地就想追求这种生活 懒惰 大家想挣不用费力的钱；毕业后也找不到好工作；觉得自己没钱用，做这一行不算辛苦；做这个赚钱 其他 为了钱也为了气他(丈夫)；男朋友带我去的；自己受了挫折，别人一说就做了 第四节：SW日常生活习惯与健康状况 SW的上班时间一般不固定，睡觉、看电视、 逛街、打麻将、上美容院、看杂志是她们最 主要的休闲生活。而女性杂志她们喜欢《女 友》、《时尚》、《知音》和《家庭医生》 SW日常生活习惯 　　　　请问您平时工作时间如何？都有哪些业余生活？ 　　　　“我们工作时间从早上5点到下午3点，想上班时就上，不想上就不去，下雨或天冷就不上班，平时喜欢逛街、看电视娱乐节目，听歌，偶尔打麻将”。 　　　　“上班上午10点到晚上12点，平时喜欢看电视，唱歌、打麻将、逛街、逛商场、买衣服、上美容院”。 　　　　“我们这里24小时开门，想出去就跟老板说一下，一般规定上午10点上班，晚上没有规定，空余时间去超市买衣服、逛街、看看杂志”。 　　　　“早上8点上班，到12点后就睡觉了，平时喜欢打麻将，和朋友一起聊天”。 　　 　　 　　　　SW一般一个月工作10-20天，一个月接10-40个客人。第一次从事此工作年龄小的十四、五岁，大的二、三十岁，并且有向低龄化转变的趋势。总体来看，SW从业工龄普遍较短，受访者中，从业工龄集中在1至3年，也有少数从业了5、6年的。现有SW工作年龄段集中在19-24岁之间。她们的学历普遍偏低，初中没毕业以及初中毕业是一个最为集中的学历水平组。学历层次越高，从事高层次服务的可能性也高，她们很少有其他工作，只有少数从事其他工作。 　　　　　 SW主要是通过朋友介绍、看电视、录像、 三级片、书上获取性知识，她们基本上都 听说过性病，为了预防性病，她们大部分 都采取了预防措施。 SW对性病的认知 　　　　您一般是从哪里获得性知识的呢？ 　　　　“看电视、录像或三级片”，“从朋友那听说的”，“自已看书”，“家人也说过，挺羞人的”。 　　　　你听说过性病吗？主要是从哪里获得此方面信息的？ 　　　　“听说过，从同伴那里听说的，症状主要是痒，还会流脓”，“从朋友那听说过性病，会痒，还有个叫什么尖锐湿疣的，阴道里长东西”，“一般都是从朋友那听说过性病，主要是痒、发炎发热、下身不干净”。 　　　　有没有做预防性病的措施？如有采取了什么措施？ 　　　　 　　“买洗液产品护理，和客人用避孕套”，“用药洗、吃药、戴套防止”，“到医院检查，吃药，戴套子”，“买药洗或者吃药、打针”。 　　　 近一半的SW会自愿体检，大部分SW对 自己的健康状况比较乐观。 SW的健康状况 　多长时间参加一次体检？体检是自愿的还是强迫的？ 　　　　近一半的SW未参加过体检，另一半参加体检大多是自发性的，他们体检的频率各不相同，有二、三个月去医院检查一次妇科，有的半年去一次，还有的一年去一次。 　　　　是否参加过艾滋病的检查？ 　只有少数的SW参加过艾滋病的检查，而未参加艾滋病检查的原因主要是觉得没有必要：因为每次都带安全套或采取了其他相应措施，因而认为自己不可能感染到这种病。 　　　　目前自身健康状况如何？ 　　　　大部分认为自已身体比较健康，没什么不好的方面，只有少数认为自己的身体不太好，抵抗力低，容易感冒。 　 从总体来看，SW最担心的是艾滋病，其次是性病。 只有少数的SW承认得过性病，患病后，首先到药店 买药清洗，若症状未痊再到医院去吃药或打针。 SW对性病的认知 　最担心的疾病是什么？ 　　　“艾滋病”， “艾滋病、性病”，“艾滋病”…… 　　　是否得过性病？ “没有”，“没有，最多只是身体有时候有点痒”，“身上痒，下身不干净，只有过一次” 　　　得病后的措施是什么？ 　　　 “先去药店买了洗的药液来洗，洗后如果症状没有了，就不会去医院看，如果症状还没有好，再去医院吃药，打针”。 　　　　SW在吃药时通常吃到症状消失后即刻停止吃药，而不会将一个疗程的药吃完。 　 第五节：SW与洗液类女性洗护产品 SW与女性洗护药品 SW主要是通过广告、姐妹介绍、营业员推荐、药店自己看产品说明来了解 女性洗护药品。 “我会到药店里去看，朋友、店员也会介绍，再有就是看电视广告”，“产品上面的介绍、朋友告诉、电视广告上看到”，“主要是店员介绍”。 SW与女性洗护药品 大部分SW会选用洗液类的女性洗护药品来 预防性病